این پرسشنامه استاندارد از نوع فایل ورد و به همراه تمامی اطلاعات مربوط به نمره گذاری، تفسیر، و … در قالب جداول زیبا و آماده تکثیر ارائه گردیده است. پس از پرداخت موفق می توانید به صورت آنلاین اقدام به دانلود فایل مربوطه بپردازید.
هدف: ارزیابی ترفیعات خرده فروشی
تعداد سوال: 5
تعداد بعد: 1
شیوه نمره گذاری: دارد
تفسیر: دارد
روایی و پایایی: دارد
منبع: دارد
نوع فایل: word 2007
همین الان دانلود کنید
قیمت: فقط 1800 تومان
پرسشنامه ترفیعات خرده فروشی: پرسشنامه ترفیعات خرده فروشی توسط تانگ و تان (۲۰۰۳) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل ۵ گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، این پرسشنامه توسط عبدالهی (۱۳۹۴) اعتباریابی شده است.
تعاریف نظری
ترفیعات خرده فروشی: ترفیعات به خلق آگاهی جمعی از فعالیتهای خرده فروشیها و احتمال افزایش پشتیبانی از آنان کمک میکند. از این رو استراتژی ترفیعاتی که به طور صحیحی تدوین شده است مشتریان خرده فروشی را جذب و موجب ایجاد ارزش ذهنی در آنها میشود (عبدالهی، ۱۳۹۴). منظور از ترفیع، مجموعهای از فعالیتهای تشویقی شامل تبلیغات، فروش حضوری، پیشبرد فروش و روابط عمومی است که برای دستیابی به اهداف برنامه فروش مورد استفاده قرار میگیرد(روستا و همکاران، ۱۳۹۱). هنگام بررسی سیستمی شرکتها باید همه فعالیتهای ترفیعی به عنوان سیستمهای فرعی در درون سیستم کل بازاریابی شناسایی شود. این عمل یعنی هماهنگ کردن فعالیتهای نیروی فروش، برنامههای تبلیغاتی و دیگر فعالیتهای تشویقی. متاسفانه در بسیاری از شرکتها و سازمانهای امروزی، این فعالیتها به صورت جداگانه وانفرادی صورت میگیرد، برای مثال بین مدیریت تبلیغات و مدیریت فروش رقابت و برخوردهای غیرمنطقی دیده میشود. از لحاظ تئوریهای اقتصادی، هدف اصلی ترفیعات عبارت است از تغییر محل و شکل منحنی تقاضا و درآمد برای محصولات شرکت. به طور اساسی، ترفیعات یا ارتقا عبارت است از مجموعه فعالیتهای اطلاع رسانی، ترغیب و اثرگذاری که این سه کاملا با هم مربوطاند(سلطانی، ۱۳۹۲).
تعاریف عملیاتی
ترفیعات خرده فروشی: در تحقیق حاضر تخفیفات قیمتی، تخفیف به علت حجم خرید مشتری، ارائه نمونه محصولات، ارائه برچسبهای تشویقی و قرعه کشی میان خریداران شاخصهای سنجش متغیر ترفیعات خرده فروشی میباشند.