این پرسشنامه استاندارد از نوع فایل ورد و به همراه تمامی اطلاعات مربوط به نمره گذاری، تفسیر، و … در قالب جداول زیبا و آماده تکثیر ارائه گردیده است. پس از پرداخت موفق می توانید به صورت آنلاین اقدام به دانلود فایل مربوطه بپردازید.
هدف: ارزیابی تداعی برند تیم های ورزشی (نگرشها، منافع، داراییها)
تعداد سوال: 34
تعداد بعد: 3
شیوه نمره گذاری: دارد
تفسیر نتایج: دارد
روایی و پایایی: دارد
منبع: دارد
نوع فایل: Word 2007
همین الان دانلود کنید
قیمت: فقط 3500 تومان
تعریف تداعی برند
تداعی برند، احساسات منفی و مثبت پایدار و کلی در مورد افراد، اشیا یا موضوعی است که توانایی جهتدهی به رفتار را دارد، یا دانشی که مصرفکنندگان درباره ی برند دارند؛ خواه آن را بخرند یا نخرند.
در واقع، اساس و جوهره برند سازی آن است که شرکت ها تلاش می کنند که برند هایی با تداعی های قوی و قدرتمند، مطلوب و منحصر به فرد بیافرینند. تداعی برند، گره های اطلاعاتی متصل شده به برند در ذهن که برند را برای مصرف کننده معنی دار می سازد و حقیقتی که در رابطه با برند در ذهن مصرف کننده شکل گرفته را ارائه می دهد.
تداعی های برند میتواند در دستههای زیر جای گیرد؛ خصوصیات محصول مورد استفاده و کاربرد، کلاس محصول(طبقه محصول)، سبک زندگی و احساسات، شخصیت، نماد، منافع مشتری، کاربران، رقبا، کشورها. این عوامل نقش مهمی در ارزیابی محصول یا خدمت و انتخاب مشتری دارد، زیرا به مشتری برای توسعه مجموعه ای از تصویرهای ذهنی که در مورد یک برند به طور مثبت یا منفی ایجاد شده است، کمک می نماید.
همخوانی و تداعی برند ممکن است به صورت همه فرم ها و ویژگی های مرتبط به یک کالا و یا جنبه های مستقل از خود کالا مشاهده شود. هم خوانی برند تفکرات و ایده هایی است که توسط افراد در ذهنشان شکل می گیرد و با یک محصول یا خدمت خاص مرتبط می شود. تداعی برند معمولا نمایانگر منابع اصلی ارزش برندند، زیرا وسیله ای برای جلب احساس رضایت مشتریان از برند محسوب می شوند.
این پرسشنامه دارای 34 سوال بوده و هدف آن ارزیابی تداعی برند تیم های ورزشی (نگرشها، منافع، داراییها) می باشد. نمره گذاری پرسشنامه بصورت طیف لیکرت 5 نقطه ای می باشد که امتیاز مربوط به هر گزینه در جدول زیر ارائه شده است:…