این پرسشنامه از نوع فایل ورد و به همراه تمامی اطلاعات مربوط به نمره گذاری، تفسیر،و … در قالب جداول زیبا و آماده تکثیر ارائه گردیده است. پس از پرداخت موفق می توانید به صورت آنلاین اقدام به دانلود فایل مربوطه بپردازید.
هدف: بررسی عوامل موثر بر ترجیحات مصرف کننده در انتخاب برند (عوامل فرهنگی، عوامل اجتماعی، عوامل فردی، عوامل روانی)
تعداد سوال: 28
تعداد بعد: 4
شیوه نمره گذاری: دارد
تفسیر نتایج: دارد
منبع: محقق ساخته (سفارش)
نوع فایل: word 2007
همین الان دانلود کنید
قیمت: 24000 تومان
نادیدهگرفتن جنبه‌های محلی برندها می‌تواند باعث از دسترفتن سهم بازار شود (کریج و دوگلاس[2]، 1996). برای مثال یک نگرش ساده و قوی مثل «این کالا را بخرید، این امریکایی است» باعث واکنش منفی مصرف‌کننده می‌شود. همچنین، برندهای جهانی به دلیل اختلاف فرهنگی بین کشورها، اقتصاد و ادراک مصرف‌کننده در مقایسه با برندهای رقیب به جذب تمام بازار قادر نیستند. درحقیقت، برندهای محلی که بر نیازهای محلی منطبق می‌باشند؛ رقیبان اصلی برندهای جهانیِ شناختهشده هستند (دونکان و رمپراساد[3]، 1995).
تحلیل علل ترجیح محصول خارجی به محصول مشابه داخلی کمک می‌کند تا مشکلات شناختهتر شوند و راهحل مناسبی برای آنها اندیشیده شود. با رفع مشکلات، می‌توان نظر مصرف‌کننده را به مصرف محصولات داخلی جلب کرد و ضمن حمایت از تولید داخلی، فروش و تولید آنها را ارتقا بخشید. بدیهی است ارتقای فروش محصولات داخلی، موجب رشد اقتصادی کشور خواهد شد.
حقیقی و حسینزاده (1388)، با مقیاس CETSCALE، دیواندری و همکاران (1387)، با روش تئوری داده بنیاد و حیدرزاده و همکاران (1388)، با روش تحلیل شکاف، رفتار مصرف کننده را بررسی و تحلیل کرده اند. همچنین در بررسی رفتار مصرف کننده از روشهای آماری و الگوهای اقتصادسنجی برای الگوهای حل مسئله استفاده شده است (1388)، اما این رویکردها بیش از حد ساده هستند و ویژگی‌های جامع‌نگری، تعامل، بازخورد و قدرت توضیح معانی را دربرندارند. بیشتر بخوانید