{"id":39412,"date":"2022-01-17T03:23:52","date_gmt":"2022-01-16T23:53:52","guid":{"rendered":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/?p=39412"},"modified":"2022-01-17T03:23:52","modified_gmt":"2022-01-16T23:53:52","slug":"%d9%be%d8%b1%d8%b3%d8%b4%d9%86%d8%a7%d9%85%d9%87-%d8%b9%d9%88%d8%a7%d9%85%d9%84-%d8%aa%d8%a7%d8%ab%db%8c%d8%b1-%da%af%d8%b0%d8%a7%d8%b1-%d8%a8%d8%b1-%d9%86%d8%a7%d9%85-%d9%88-%d9%86%d8%b4%d8%a7%d9%86","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/?p=39412","title":{"rendered":"\u067e\u0631\u0633\u0634\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0639\u0648\u0627\u0645\u0644 \u062a\u0627\u062b\u06cc\u0631 \u06af\u0630\u0627\u0631 \u0628\u0631 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f)"},"content":{"rendered":"

\u0627\u06cc\u0646 \u067e\u0631\u0633\u0634\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0627\u0633\u062a\u0627\u0646\u062f\u0627\u0631\u062f \u0627\u0632 \u0646\u0648\u0639 \u0641\u0627\u06cc\u0644 \u0648\u0631\u062f \u0648 \u0628\u0647 \u0647\u0645\u0631\u0627\u0647 \u062a\u0645\u0627\u0645\u06cc \u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a \u0645\u0631\u0628\u0648\u0637 \u0628\u0647 \u0646\u0645\u0631\u0647 \u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc\u060c \u062a\u0641\u0633\u06cc\u0631\u060c \u0648 \u2026 \u062f\u0631 \u0642\u0627\u0644\u0628 \u062c\u062f\u0627\u0648\u0644 \u0632\u06cc\u0628\u0627 \u0648 \u0622\u0645\u0627\u062f\u0647 \u062a\u06a9\u062b\u06cc\u0631 \u0627\u0631\u0627\u0626\u0647 \u06af\u0631\u062f\u06cc\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a. \u067e\u0633 \u0627\u0632 \u067e\u0631\u062f\u0627\u062e\u062a \u0645\u0648\u0641\u0642 \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u06cc\u062f \u0628\u0647 \u0635\u0648\u0631\u062a \u0622\u0646\u0644\u0627\u06cc\u0646 \u0627\u0642\u062f\u0627\u0645 \u0628\u0647 \u062f\u0627\u0646\u0644\u0648\u062f \u0641\u0627\u06cc\u0644 \u0645\u0631\u0628\u0648\u0637\u0647 \u0628\u067e\u0631\u062f\u0627\u0632\u06cc\u062f.<\/p>\n

\n

\u0647\u062f\u0641<\/b>: \u0627\u0631\u0632\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0639\u0648\u0627\u0645\u0644 \u062a\u0627\u062b\u06cc\u0631 \u06af\u0630\u0627\u0631 \u0628\u0631 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f) (\u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646\u060c \u0633\u06cc\u0633\u062a\u0645 \u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc\u060c \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u0627\u062a \u0648 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a\u060c \u0642\u06cc\u0645\u062a\u060c \u06a9\u0627\u0646\u0627\u0644 \u0647\u0627\u06cc \u062a\u0648\u0632\u06cc\u0639\u060c \u0645\u062d\u06cc\u0637 \u0641\u06cc\u0632\u06cc\u06a9\u06cc\u060c \u06a9\u0627\u0631\u06a9\u0646\u0627\u0646\u060c \u0645\u0633\u0626\u0648\u0644\u06cc\u062a \u0627\u062c\u062a\u0645\u0627\u0639\u06cc \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646)<\/span><\/h2>\n

\u062a\u0639\u062f\u0627\u062f \u0633\u0648\u0627\u0644: 29<\/p>\n

\u062a\u0639\u062f\u0627\u062f \u0628\u0639\u062f: 9<\/p>\n

\u0634\u06cc\u0648\u0647 \u0646\u0631\u0647 \u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc: \u062f\u0627\u0631\u062f<\/p>\n

\u062a\u0641\u0633\u06cc\u0631 \u0646\u062a\u0627\u06cc\u062c: \u062f\u0627\u0631\u062f<\/p>\n

\u0631\u0648\u0627\u06cc\u06cc \u0648 \u067e\u0627\u06cc\u0627\u06cc\u06cc: \u062f\u0627\u0631\u062f<\/p>\n

\u0645\u0646\u0628\u0639: \u062f\u0627\u0631\u062f (\u0627\u0633\u062a\u0641\u0627\u062f\u0647 \u0634\u062f\u0647 \u062f\u0631 \u067e\u0627\u06cc\u0627\u0646 \u0646\u0627\u0645\u0647)<\/p>\n

\u0646\u0648\u0639 \u0641\u0627\u06cc\u0644: word 2007<\/p>\n

\u0647\u0645\u06cc\u0646 \u0627\u0644\u0627\u0646 \u062f\u0627\u0646\u0644\u0648\u062f \u06a9\u0646\u06cc\u062f<\/span><\/p>\n

\u0642\u06cc\u0645\u062a: \u0641\u0642\u0637 1900 \u062a\u0648\u0645\u0627\u0646<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\t
\n\n\t\t\n\t\t
\n\t\t\t\u062e\u0631\u06cc\u062f \u0641\u0627\u06cc\u0644<\/span> <\/span><\/a>\u0646\u0647\u0627\u06cc\u06cc \u06a9\u0631\u062f\u0646 \u062e\u0631\u06cc\u062f<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\u0645\u0648\u0631\u062f \u0628\u0647 \u0633\u0628\u062f \u062e\u0631\u06cc\u062f \u0627\u0636\u0627\u0641\u0647 \u0634\u062f\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\"\"
\u067e\u0631\u0633\u0634\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0639\u0648\u0627\u0645\u0644 \u062a\u0627\u062b\u06cc\u0631 \u06af\u0630\u0627\u0631 \u0628\u0631 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f)<\/figcaption><\/figure>\n

\u0646\u0648\u06cc\u0633\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646 \u0645\u062e\u062a\u0644\u0641\u060c \u062a\u0639\u0627\u0631\u06cc\u0641 \u0645\u062a\u0641\u0627\u0648\u062a\u06cc \u0627\u0632 \u06a9\u0633\u0628 \u0648 \u06a9\u0627\u0631 \u062f\u0627\u0631\u0646\u062f. \u062f\u0631 \u0648\u0627\u0698\u0647 \u0646\u0627\u0645\u0647\u200c\u06cc \u0622\u06a9\u0633\u0641\u0648\u0631\u062f\u060c \u06a9\u0633\u0628 \u0648 \u06a9\u0627\u0631 \u0628\u0647 \u0645\u0639\u0646\u06cc \u062e\u0631\u06cc\u062f\u00a0\u0648\u00a0\u0641\u0631\u0648\u0634 \u0648 \u062a\u062c\u0627\u0631\u062a \u0622\u0645\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a. \u062f\u0631 \u0648\u0627\u0698\u0647 \u0646\u0627\u0645\u0647\u200c\u06cc \u0644\u0627\u0646\u06af \u0645\u0646\u060c \u06a9\u0633\u0628 \u0648 \u06a9\u0627\u0631 \u0628\u0647 \u0641\u0639\u0627\u0644\u06cc\u062a \u067e\u0648\u0644 \u062f\u0631 \u0622\u0648\u0631\u062f\u0646\u00a0\u0648 \u062a\u062c\u0627\u0631\u062a\u06cc \u06a9\u0647 \u0627\u0632 \u0622\u0646 \u067e\u0648\u0644 \u062d\u0627\u0635\u0644 \u0634\u0648\u062f\u060c \u06af\u0641\u062a\u0647 \u0645\u06cc\u200c\u0634\u0648\u062f.<\/span><\/p>\n

\u062f\u0631 \u0627\u06cc\u0646 \u0645\u0642\u0627\u0644\u0647 \u0628\u0647 \u0645\u0646\u0638\u0648\u0631 \u0622\u0634\u0646\u0627\u06cc\u06cc \u0628\u06cc\u0634\u062a\u0631 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u0627\u0646 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0648 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u0627\u0646 \u0634\u0631\u06a9\u062a\u0647\u0627 \u062f\u0631 \u062f\u0633\u062a\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0628\u0647 \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (<\/span>Brand<\/span>\u00a0) \u0648 \u0647\u0645\u0686\u0646\u06cc\u0646 \u0631\u0648\u0634\u0647\u0627\u06cc \u0627\u0631\u062a\u0642\u0627\u0621 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0628\u0631\u0646\u062f (\u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc)\u060c \u0645\u0641\u0647\u0648\u0645 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u0637\u0631\u062d \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a. \u062f\u0631 \u062d\u0627\u0644\u062a \u06a9\u0644\u06cc\u060c \u0628\u0631\u0646\u062f\u060c \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645\u060c \u0627\u0635\u0637\u0644\u0627\u062d\u060c \u0646\u0634\u0627\u0646 \u06cc\u0627 \u062a\u0631\u06a9\u06cc\u0628\u06cc \u0627\u0632 \u0627\u06cc\u0646 \u0647\u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0634\u0646\u0627\u0633\u0627\u06cc\u06cc \u06a9\u0627\u0644\u0627\u0647\u0627 \u0648 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u06cc\u06a9 \u0641\u0631\u0648\u0634\u0646\u062f\u0647 \u06cc\u0627 \u06af\u0631\u0648\u0647\u06cc \u0627\u0632 \u0641\u0631\u0648\u0634\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646 \u0648 \u0645\u0645\u062a\u0627\u0632 \u06a9\u0631\u062f\u0646 \u0627\u06cc\u0646 \u06a9\u0627\u0644\u0627\u0647\u0627 \u0648 \u06cc\u0627 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u0627\u0632 \u06a9\u0627\u0644\u0627\u0647\u0627 \u06cc\u0627 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u0633\u0627\u06cc\u0631 \u0631\u0642\u0628\u0627 \u0628\u06a9\u0627\u0631 \u0645\u06cc \u0631\u0648\u062f.<\/span><\/p>\n

\u06a9\u0644\u0645\u0627\u062a \u06a9\u0644\u06cc\u062f\u06cc : \u0646\u0627\u0645 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (<\/span>Brand<\/span>) \u0640 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0633\u0627\u0632\u06cc (<\/span>Branding<\/span>) \u0640 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f (<\/span>Brand equity<\/span>) \u0640 \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0628\u0631\u0646\u062f (<\/span>Brand image<\/span>) \u0640 \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 (<\/span>Brand loyalty<\/span>) \u0640 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f(<\/span>Brand<\/span>\u00a0Management<\/span>)<\/span><\/p>\n

\u062f\u0631 \u0627\u06cc\u0646 \u0645\u0642\u0627\u0644\u0647\u060c \u0627\u0628\u062a\u062f\u0627 \u0628\u0647 \u062a\u0639\u0631\u06cc\u0641 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f)\u060c \u0645\u0627\u0647\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u0648 \u0647\u0645\u0686\u0646\u06cc\u0646 \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u06cc\u06a9 \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u067e\u0631\u062f\u0627\u062e\u062a\u0647 \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a. \u062f\u0631 \u0627\u062f\u0627\u0645\u0647 \u0628\u0647 \u0645\u0641\u0647\u0648\u0645 \u0628\u0631\u0646\u062f\u0633\u0627\u0632\u06cc\u060c \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u0628\u0631\u0646\u062f\u0633\u0627\u0632\u06cc \u0648 \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f\u0633\u0627\u0632\u06cc \u0645\u062a\u0645\u0627\u06cc\u0632 \u0627\u0634\u0627\u0631\u0647 \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u0627\u0645\u0631\u0648\u0632 \u062a\u0628\u062f\u06cc\u0644 \u0628\u0647 \u06cc\u06a9 \u0627\u0648\u0644\u0648\u06cc\u062a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u062f\u0631 \u0628\u0633\u06cc\u0627\u0631\u06cc \u0627\u0632 \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646\u0647\u0627 \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a. \u062f\u0631 \u0627\u062f\u0627\u0645\u0647 \u0645\u0642\u0627\u0644\u0647 \u0628\u0647 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc\u060c \u0639\u0648\u0627\u0645\u0644 \u0645\u0648\u062b\u0631 \u0628\u0631 \u0622\u0646 \u0648 \u0647\u0645\u0686\u0646\u06cc\u0646 \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f) \u0648 \u0627\u0646\u0648\u0627\u0639 \u0622\u0646 \u0628\u0647 \u0646\u06af\u0627\u0631\u0634 \u062f\u0631 \u0622\u0645\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a. \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u0647\u062f\u0641 \u0646\u0647\u0627\u06cc\u06cc \u0648 \u063a\u0627\u06cc\u06cc \u0647\u0631 \u0634\u0631\u06a9\u062a\u06cc \u06a9\u0647 \u062f\u0627\u0631\u0627\u06cc \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0628\u0627 \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0627\u0633\u062a\u060c \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f \u0648 \u0627\u0647\u0645\u06cc\u062a \u0622\u0646 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646\u0647\u0627 \u062e\u06cc\u0644\u06cc \u0632\u06cc\u0627\u062f \u0627\u0633\u062a \u0628\u062e\u0627\u0637\u0631 \u0627\u06cc\u0646\u06a9\u0647 \u062d\u0627\u0645\u06cc\u0627\u0646 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0634\u0631\u06a9\u062a \u062e\u0648\u062f\u0634\u0627\u0646\u060c \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0628\u0627\u0644\u0642\u0648\u0647 \u0647\u0633\u062a\u0646\u062f. \u062f\u0631 \u067e\u0627\u06cc\u0627\u0646 \u0627\u06cc\u0646 \u0645\u0642\u0627\u0644\u0647 \u0628\u0647 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u062a\u0644\u0627\u0634 \u062f\u0627\u0631\u062f \u062a\u0627 \u0628\u0627 \u0647\u0645\u0627\u0647\u0646\u06af\u06cc\u060c \u0628\u0631\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0631\u06cc\u0632\u06cc\u060c \u0627\u062c\u0631\u0627 \u0648 \u06a9\u0646\u062a\u0631\u0644\u060c \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0627\u06cc\u062c\u0627\u062f \u0627\u0631\u0632\u0634 \u06a9\u0646\u062f \u0648 \u0633\u067e\u0633 \u062f\u0631 \u062c\u0647\u062a \u062d\u0641\u0638 \u0648 \u0627\u0631\u062a\u0642\u0627\u06cc \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0622\u0646 \u0628\u06a9\u0648\u0634\u062f<\/span>.<\/p>\n

\u0645\u0642\u062f\u0645\u0647<\/span><\/strong><\/p>\n

\u0634\u0627\u06cc\u062f \u0628\u062a\u0648\u0627\u0646 \u06af\u0641\u062a \u06a9\u0647 \u0627\u0645\u0631\u0648\u0632\u0647 \u0628\u0627\u0631\u0632\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u0645\u0647\u0627\u0631\u062a \u062d\u0631\u0641\u0647 \u0627\u06cc \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u0627\u0646\u060c \u0642\u0627\u0628\u0644\u06cc\u062a \u0648 \u062a\u0648\u0627\u0646\u0627\u06cc\u06cc \u0622\u0646\u0647\u0627 \u062f\u0631 \u0627\u06cc\u062c\u0627\u062f\u060c \u062d\u0641\u0638\u060c \u0645\u0631\u0627\u0642\u0628\u062a \u0648 \u0627\u0631\u062a\u0642\u0627\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (<\/span>Brand<\/span>) \u0627\u0633\u062a. \u062a\u0639\u06cc\u06cc\u0646 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0647\u0646\u0631 \u0648 \u0628\u0646\u06cc\u0627\u0646 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0627\u0633\u062a. \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0633\u0628\u0628 \u0634\u0646\u0627\u0633\u0627\u06cc\u06cc \u0641\u0631\u0648\u0634\u0646\u062f\u0647 \u06cc\u0627 \u0633\u0627\u0632\u0646\u062f\u0647 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f.<\/span><\/p>\n

\u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645\u060c \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc\u060c \u0646\u0634\u0627\u0646 \u06cc\u0627 \u0633\u0645\u0628\u0644 \u062f\u06cc\u06af\u0631\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f. \u0641\u0631\u0648\u0634\u0646\u062f\u0647 \u0628\u0631 \u0627\u0633\u0627\u0633 \u0642\u0627\u0646\u0648\u0646 \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u062d\u0642 \u0627\u0633\u062a\u0641\u0627\u062f\u0647 \u0647\u0645\u06cc\u0634\u06af\u06cc \u0627\u0632 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0631\u0627 \u062f\u0631 \u0627\u062e\u062a\u06cc\u0627\u0631 \u062f\u0627\u0631\u062f.<\/span><\/p>\n

\u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u062a\u0639\u0647\u062f \u062f\u0627\u0626\u0645\u06cc \u06cc\u06a9 \u0641\u0631\u0648\u0634\u0646\u062f\u0647 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0627\u0631\u0627\u0626\u0647 \u0645\u062c\u0645\u0648\u0639\u0647 \u0627\u06cc \u0627\u0632 \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u060c \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627 \u0648 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u062e\u0627\u0635\u06cc \u0628\u0647 \u062e\u0631\u06cc\u062f\u0627\u0631\u0627\u0646 \u0631\u0627 \u0627\u0644\u0632\u0627\u0645 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f. \u0628\u0647\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u0646\u0627\u0645\u0647\u0627\u06cc \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc\u060c \u062d\u0627\u0648\u06cc \u062a\u0636\u0645\u06cc\u0646 \u06a9\u06cc\u0641\u06cc\u062a \u0647\u0633\u062a\u0646\u062f. \u0627\u0645\u0627 \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0633\u0645\u0628\u0644 \u0645\u0648\u0627\u0631\u062f \u067e\u06cc\u0686\u06cc\u062f\u0647 \u062a\u0631\u06cc \u0647\u0645 \u0628\u0627\u0634\u062f. \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u062f\u0627\u0631\u0627\u06cc \u0627\u062c\u0632\u0627 \u0648 \u0627\u0628\u0639\u0627\u062f\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u0627\u06cc\u0646 \u062c\u0627 \u0628\u0637\u0648\u0631 \u062e\u0644\u0627\u0635\u0647 \u0628\u0647 \u0622\u0646\u0647\u0627 \u0627\u0634\u0627\u0631\u0647 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f\u060c \u0647\u0648\u06cc\u062a \u0648 \u0645\u0627\u0647\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u0647\u0645\u0627\u0646 \u062c\u0648\u0647\u0631\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u06cc\u0627 \u0628\u0647 \u0639\u0628\u0627\u0631\u062a\u06cc \u0645\u0647\u0645\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u0648 \u0645\u0646\u062d\u0635\u0631 \u0628\u0641\u0631\u062f\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u062e\u0635\u0648\u0635\u06cc\u0627\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f.<\/span><\/p>\n

\u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0627\u0631\u0632\u0634\u06cc \u0628\u0631 \u0645\u06cc \u06af\u0631\u062f\u062f \u06a9\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0631\u0627\u06cc \u062a\u0648\u0644\u06cc\u062f\u06a9\u0646\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646\u060c \u062a\u0648\u0632\u06cc\u0639 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646 \u0648 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0647 \u0627\u0631\u0645\u063a\u0627\u0646 \u0645\u06cc \u0622\u0648\u0631\u062f \u0648 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0627\u0632 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0639\u0646\u0648\u0627\u0646 \u0627\u0628\u0632\u0627\u0631 \u0645\u0641\u06cc\u062f\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0627\u0646\u062f\u0627\u0632\u0647 \u06af\u06cc\u0631\u06cc \u0639\u0645\u0644\u06a9\u0631\u062f \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0633\u0648\u062f \u0628\u0628\u0631\u062f. \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0686\u06cc\u0632\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u062d\u0627\u0644 \u062d\u0627\u0636\u0631 \u062f\u0631 \u0630\u0647\u0646 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f \u0648 \u0645\u062c\u0645\u0648\u0639\u0647 \u0645\u0646\u062d\u0635\u0631 \u0628\u0641\u0631\u062f \u0627\u0632 \u0648\u0627\u0628\u0633\u062a\u06af\u06cc \u062f\u0631 \u0630\u0647\u0646 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0646\u0647\u0627\u06cc\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u0646\u0645\u0627\u06cc\u0627\u0646\u06af\u0631 \u0627\u06cc\u0646 \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u0686\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f\u06cc \u062f\u0631 \u062d\u0627\u0644 \u062d\u0627\u0636\u0631 \u0628\u0648\u062c\u0648\u062f \u0622\u0645\u062f\u0647 \u0648 \u0645\u062a\u0639\u0647\u062f \u0628\u0648\u062f\u0646 \u0646\u0633\u0628\u062a \u0628\u0647 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0631\u0627 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u0645\u06cc \u062f\u0647\u062f. \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u0647\u062f\u0641 \u0646\u0647\u0627\u06cc\u06cc \u0648 \u063a\u0627\u06cc\u06cc \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062f\u0627\u0631\u0627\u06cc \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0628\u0627 \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0627\u0633\u062a \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0627\u0648\u0644\u0648\u06cc\u062a \u06cc\u0627 \u062a\u0631\u062c\u06cc\u062d \u062e\u0631\u06cc\u062f \u06cc\u06a9 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u062f\u0631 \u06cc\u06a9 \u0642\u0641\u0633\u0647 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u062a\u0648\u0633\u0637 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u060c \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f \u06a9\u0647 \u0646\u0642\u0634 \u0628\u0633\u06cc\u0627\u0631 \u0645\u0641\u06cc\u062f\u06cc \u062f\u0631 \u062a\u0648\u0633\u0639\u0647 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0627\u0632\u06cc \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f.<\/span><\/p>\n

\u0645\u0634\u06a9\u0644\u0627\u062a\u06cc \u06a9\u0647 \u0627\u0645\u0631\u0648\u0632\u0647 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u0627\u0646 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0631\u0627 \u0628\u0647 \u062e\u0648\u062f \u0645\u0634\u063a\u0648\u0644 \u06a9\u0631\u062f\u0647 \u0639\u0628\u0627\u0631\u062a \u0627\u0633\u062a \u0627\u0632 \u0622\u0646\u06a9\u0647 \u062a\u0644\u0627\u0634 \u0622\u0646\u0647\u0627 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u062e\u0644\u0642 \u0648 \u0646\u06af\u0647\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f \u0641\u0627\u0642\u062f \u0628\u0631\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0631\u06cc\u0632\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0644\u0627\u0632\u0645 \u0628\u0648\u062f\u0647 \u0648 \u0628\u0647 \u062f\u0644\u06cc\u0644 \u0639\u062f\u0645 \u0634\u0646\u0627\u062e\u062a \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0648 \u0639\u062f\u0645 \u0634\u0646\u0627\u062e\u062a \u0631\u0648\u0634\u0647\u0627\u06cc \u0635\u062d\u06cc\u062d\u060c \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0646\u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u0646\u062f \u0628\u0635\u0648\u0631\u062a \u0627\u062b\u0631 \u0628\u062e\u0634\u06cc\u060c \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0631\u0627 \u0628\u0627 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u067e\u06cc\u0648\u0646\u062f \u0628\u0632\u0646\u0646\u062f. \u0639\u0644\u0645 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u0645\u062f\u06cc\u0631\u0627\u0646 \u0631\u0627 \u0642\u0627\u062f\u0631 \u0645\u06cc \u0633\u0627\u0632\u062f \u062a\u0627 \u0628\u0631\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0631\u06cc\u0632\u06cc \u0635\u062d\u06cc\u062d\u06cc \u062f\u0631 \u0631\u0627\u0633\u062a\u0627\u06cc \u062f\u0633\u062a\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0628\u0647 \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u06a9\u0646\u0646\u062f\u060c \u0628\u0647 \u06af\u0648\u0646\u0647 \u0627\u06cc \u06a9\u0647 \u0628\u062f\u0648\u0646 \u0628\u0647 \u0647\u062f\u0631 \u062f\u0627\u062f\u0646 \u0645\u0646\u0627\u0628\u0639 \u0645\u06cc\u0632\u0627\u0646 \u062f\u0633\u062a\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0628\u0647 \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641 \u0628\u06cc\u0634\u06cc\u0646\u0647 \u0634\u0648\u062f. \u0628\u0646\u0627\u0628\u0631\u0627\u06cc\u0646 \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u062f\u0631 \u0635\u0648\u0631\u062a\u06cc \u0645\u0648\u0641\u0642 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f \u06a9\u0647 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u0627\u0646 \u0628\u0631\u0646\u062f \u062f\u0631\u06a9 \u062f\u0631\u0633\u062a\u06cc \u0627\u0632 \u062f\u0627\u0631\u0627\u0626\u06cc\u0647\u0627\u06cc\u06cc \u06a9\u0647 \u0622\u0646 \u0631\u0627 \u062a\u0634\u06a9\u06cc\u0644 \u0645\u06cc \u062f\u0647\u0646\u062f\u060c \u062f\u0627\u0634\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0634\u0646\u062f.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u0628\u06cc\u0627\u0646 \u0645\u0633\u0627\u0644\u0647 :<\/span><\/strong><\/p>\n

1- \u062a\u0639\u0631\u06cc\u0641 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u0648 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f) :<\/span><\/strong><\/p>\n

\u062f\u0631 \u0627\u06cc\u0646 \u0628\u062e\u0634 \u0628\u0647 \u062a\u0639\u0627\u0631\u06cc\u0641 \u0686\u0646\u062f \u0627\u0632 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u0648 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc\u00a0 (\u0628\u0631\u0646\u062f) \u067e\u0631\u062f\u0627\u062e\u062a\u0647 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f. \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645\u060c \u0644\u063a\u062a\u060c \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a\u060c \u0646\u0634\u0627\u0646\u0647\u060c \u0637\u0631\u062d \u06cc\u0627 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f \u06a9\u0647 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0634\u0646\u0627\u0633\u0627\u06cc\u06cc \u06cc\u06a9 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u06cc\u0627 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u06cc\u06a9 \u062a\u0648\u0644\u06cc\u062f \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 \u06cc\u0627 \u06af\u0631\u0648\u0647\u06cc \u0627\u0632 \u062a\u0648\u0644\u06cc\u062f\u06a9\u0646\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646 \u0628\u06a9\u0627\u0631 \u0645\u06cc \u0631\u0648\u062f \u0648 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0645\u062a\u0645\u0627\u06cc\u0632 \u06a9\u0631\u062f\u0646 \u0622\u0646\u0647\u0627 \u0627\u0632 \u0631\u0642\u0628\u0627 \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f. \u06cc\u06a9 \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u062f\u0627\u0631\u0627\u06cc \u0627\u062c\u0632\u0627\u06cc \u06a9\u0627\u0631\u0628\u0631\u062f\u06cc \u0648 \u0627\u062d\u0633\u0627\u0633\u06cc \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f \u06a9\u0647 \u06cc\u06a9 \u0631\u0627\u0628\u0637\u0647 \u0627\u06cc \u0628\u06cc\u0646 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0648 \u0622\u0646 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u06cc\u0627 \u062e\u062f\u0645\u062a \u0628\u0631\u0642\u0631\u0627\u0631 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f.(1)<\/sup>\u00a0\u0628\u0631\u0627\u0648\u0646 \u0648 \u0647\u0645\u06a9\u0627\u0631\u0627\u0646\u0634 (30 .\u00a0<\/span>p<\/span>\u00a0\u0648 2003) \u0645\u0639\u062a\u0642\u062f \u0647\u0633\u062a\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u00ab\u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f) \u06cc\u06a9 \u0645\u062d\u06cc\u0637 \u06cc\u0627 \u0642\u0644\u0645\u0631\u0648\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u0622\u0646 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u0627\u0646 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0648 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0628\u0627 \u0647\u0645 \u062a\u0639\u0647\u062f \u0645\u0648\u062c\u0648\u062f\u06cc\u062a \u0631\u0627 \u0627\u0639\u0644\u0627\u0645 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f\u00bb.(9)<\/sup>\u00a0\u0647\u0645\u0686\u0646\u06cc\u0646 \u0627\u0646\u062c\u0645\u0646 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0622\u0645\u0631\u06cc\u06a9\u0627 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0631\u0627 \u0686\u0646\u06cc\u0646 \u062a\u0639\u0631\u06cc\u0641 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f : \u00ab\u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc\u0641 \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645\u060c \u0627\u0635\u0637\u0644\u0627\u062d\u060c \u0646\u0634\u0627\u0646 \u06cc\u0627 \u062a\u0631\u06a9\u06cc\u0628\u06cc \u0627\u0632 \u0627\u06cc\u0646\u0647\u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0634\u0646\u0627\u0633\u0627\u06cc\u06cc \u06a9\u0627\u0644\u0627\u0647\u0627 \u06cc\u0627 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u06cc\u06a9 \u0641\u0631\u0648\u0634\u0646\u062f\u0647 \u06cc\u0627 \u06af\u0631\u0648\u0647\u06cc \u0627\u0632 \u0641\u0631\u0648\u0634\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646 \u0648 \u0645\u062a\u0645\u0627\u06cc\u0632 \u06a9\u0631\u062f\u0646 \u0627\u06cc\u0646 \u06a9\u0627\u0644\u0627\u0647\u0627 \u0648 \u06cc\u0627 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u0627\u0632 \u06a9\u0627\u0644\u0627\u0647\u0627 \u06cc\u0627 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u0631\u0642\u0628\u0627 \u0628\u0647 \u06a9\u0627\u0631 \u0645\u06cc \u0631\u0648\u062f.(3)<\/sup><\/span><\/p>\n

2- \u0645\u0627\u0647\u06cc\u062a \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc :<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/strong>\u0645\u0627\u0647\u06cc\u062a \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u06cc\u06a9 \u0631\u0648\u062d \u0648 \u0642\u0644\u0628 \u0645\u0635\u0646\u0648\u0639\u06cc \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u06cc\u0628\u0627\u0634\u062f. \u0645\u0627\u0647\u06cc\u062a \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u0639\u0645\u0648\u0644\u0627\u064b \u0633\u0647 \u0627\u0644\u06cc \u067e\u0646\u062c \u0644\u063a\u062a \u06cc\u0627 \u0627\u0635\u0637\u0644\u0627\u062d \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f \u06a9\u0647 \u0645\u0627\u0647\u06cc\u062a \u0627\u0635\u0644\u06cc \u06cc\u0627 \u0645\u0648\u0642\u0639\u06cc\u062a \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0648 \u0627\u0631\u0632\u0634\u0647\u0627\u06cc \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062f\u0647\u0646\u062f\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0631\u0627 \u067e\u0648\u0634\u0634 \u0645\u06cc \u062f\u0647\u062f. \u0645\u0627\u0647\u06cc\u062a \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u06cc\u06a9 \u062a\u0648\u0635\u06cc\u0641 \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f \u06a9\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0631\u0627 \u062a\u0639\u0631\u06cc\u0641 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f \u0648 \u0622\u0631\u0645\u0627\u0646 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0631\u0627 \u0647\u062f\u0627\u06cc\u062a \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f. \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u0628\u0631\u0646\u062f\u0633\u0627\u0632\u06cc \u0628\u0639\u0646\u0648\u0627\u0646 \u0627\u0628\u0632\u0627\u0631\u06cc \u0633\u0631\u0686\u0634\u0645\u0647 \u06af\u0631\u0641\u062a\u0647 \u06a9\u0647 \u0628\u0648\u0633\u06cc\u0644\u0647 \u0622\u0646 \u06cc\u06a9 \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u06a9\u0627\u0644\u0627\u0647\u0627 \u0648 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a\u0634 \u0631\u0627 \u0646\u0633\u0628\u062a \u0628\u0647 \u06a9\u0627\u0644\u0627\u0647\u0627 \u0648 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u0631\u0642\u0628\u0627\u06cc\u0634 \u0645\u062a\u0645\u0627\u06cc\u0632 \u0633\u0627\u0632\u062f (<\/span>Cowely, 1991<\/span>)(9)<\/sup>\u00a0. \u062f\u0631 \u0627\u0628\u062a\u062f\u0627\u060c \u0628\u0631\u0646\u062f \u0633\u0627\u0632\u06cc \u0628\u0639\u0646\u0648\u0627\u0646 \u06cc\u06a9 \u0642\u0648\u0644 \u0647\u0645\u0627\u0647\u0646\u06af\u06cc \u0648 \u06a9\u06cc\u0641\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0639\u0645\u0644 \u0645\u06cc \u06a9\u0631\u062f (<\/span>Aaker, 1996<\/span>). \u0628\u0627 \u0627\u06cc\u0646 \u0648\u062c\u0648\u062f\u060c \u062d\u0627\u0644\u0627 \u0628\u0631\u0646\u062f\u0647\u0627 \u0628\u062e\u0627\u0637\u0631 \u0627\u06cc\u0646 \u0645\u0639\u0631\u0648\u0641 \u0647\u0633\u062a\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0645\u062c\u0645\u0648\u0639\u06c0 \u0648\u0627\u062d\u062f\u06cc \u0627\u0632 \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627\u06cc \u062f\u0631\u06a9 \u0634\u062f\u0647 \u0631\u0627 \u067e\u06cc\u0634\u0646\u0647\u0627\u062f \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u0627\u062a \u062f\u06cc\u06af\u0631 \u067e\u06cc\u062f\u0627 \u0646\u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f (<\/span>Randall, 1997<\/span>). \u0627\u06cc\u0646 \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627\u06cc \u062f\u0631\u06a9 \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0633\u0627\u0633\u0627\u064b \u0647\u0645 \u062a\u0635\u0645\u06cc\u0645 \u06af\u06cc\u0631\u06cc \u062e\u0631\u06cc\u062f \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0631\u0627 \u0622\u0633\u0627\u0646 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f \u0648 \u0647\u0645 \u0627\u0633\u0627\u0633\u06cc \u0631\u0627 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0627\u06cc\u062c\u0627\u062f \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f (<\/span>Ridey and chernatany, 2000<\/span>).(9)<\/sup>\u00a0\u0628\u0627 \u0627\u06cc\u0646 \u062a\u0648\u0635\u06cc\u0641\u0627\u062a \u0647\u0648\u06cc\u062a \u0648 \u0645\u0627\u0647\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u0647\u0645\u0627\u0646 \u062c\u0648\u0647\u0631\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0627\u0633\u062a. \u0645\u0647\u0645\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u0648 \u0645\u0646\u062d\u0635\u0631 \u0628\u0641\u0631\u062f\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u062e\u0635\u0648\u0635\u06cc\u0627\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f\u060c \u062f\u0631 \u0647\u0648\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u0646\u0645\u0627\u06cc\u0627\u0646 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f. \u067e\u0631\u0641\u0633\u0648\u0631 \u062c\u0627\u0646 \u06a9\u0627\u067e\u0641\u0631\u0631 \u0645\u0639\u062a\u0642\u062f \u0627\u0633\u062a \u00ab\u062f\u0627\u0634\u062a\u0646 \u06cc\u06a9 \u0647\u0648\u06cc\u062a\u060c \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0628\u0648\u062f\u0646 \u0634\u0645\u0627\u060c \u0647\u0645\u0627\u0646\u0637\u0648\u0631 \u06a9\u0647 \u0647\u0633\u062a\u06cc\u062f\u060c \u062a\u0628\u0639\u06cc\u062a \u0627\u0632 \u0637\u0631\u062d \u062b\u0627\u0628\u062a \u0648\u0644\u06cc \u0641\u0631\u062f\u06cc \u062e\u0648\u062f\u062a\u0627\u0646\u00bb. \u0645\u0627\u0647\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f\u060c \u062a\u0639\u06cc\u06cc\u0646 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 \u0641\u0631\u062f\u06cc\u062a\u060c \u0622\u0631\u0645\u0627\u0646\u0647\u0627 \u0648 \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641\u060c \u0627\u0631\u0632\u0634\u0647\u0627 \u0648 \u0639\u0644\u0627\u06cc\u0645 \u0634\u0646\u0627\u0633\u0627\u06cc\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f \u0627\u0633\u062a.(1)<\/sup><\/span><\/p>\n

3- \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc :<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/strong>\u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u062a\u0631\u06a9\u06cc\u0628\u06cc \u0627\u0632 \u06a9\u0627\u0631\u0628\u0631\u062f \u0648 \u0627\u062d\u0633\u0627\u0633\u0627\u062a \u0645\u06cc\u0628\u0627\u0634\u062f \u06a9\u0647 \u062a\u0648\u0633\u0637 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0648 \u0645\u0627\u0644\u06a9\u0627\u0646 \u0622\u0646 \u0628\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0645\u0648\u0631\u062f \u0646\u0638\u0631 \u0627\u062e\u062a\u0635\u0627\u0635 \u062f\u0627\u062f\u0647 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f. \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0645\u062b\u0628\u062a \u06cc\u0627 \u0645\u0646\u0641\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f \u0648 \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u062f\u0631\u062c\u0627\u062a \u0645\u062e\u062a\u0644\u0641\u06cc \u0627\u0632 \u0627\u0647\u0645\u06cc\u062a \u0648 \u0631\u0628\u0637 \u062f\u0627\u0634\u062a\u0646 \u0648 \u0627\u0647\u0645\u06cc\u062a \u0631\u0627 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0628\u062e\u0634 \u0647\u0627\u060c \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u0647\u0627 \u0648 \u0641\u0631\u0647\u0646\u06af \u0647\u0627\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0645\u062e\u062a\u0644\u0641 \u062f\u0627\u0634\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0634\u062f. \u0645\u0634\u062e\u0635\u0647 \u0647\u0627\u06cc \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0639\u0646\u0635\u0631\u06cc \u0627\u0635\u0644\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0627\u06cc\u062c\u0627\u062f \u06cc\u06a9 \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f.(1)<\/sup><\/span><\/p>\n

*\u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u0637\u0644\u0648\u0628 \u0639\u0628\u0627\u0631\u062a\u0646\u062f \u0627\u0632 :<\/span><\/p>\n

– \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0627\u06cc\u062f \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627\u06cc \u06a9\u0627\u0644\u0627 \u0631\u0627 \u0647\u0645\u0631\u0627\u0647 \u062f\u0627\u0634\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0634\u062f.<\/span><\/p>\n

– \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0627\u06cc\u062f \u062e\u0648\u0627\u0635 \u06a9\u0627\u0644\u0627 \u0645\u062b\u0644 \u0637\u0631\u0632 \u0639\u0645\u0644 \u06cc\u0627 \u0631\u0646\u06af \u0622\u0646 \u0631\u0627 \u0628\u0647 \u0647\u0645\u0631\u0627\u0647 \u062f\u0627\u0634\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0634\u062f.<\/span><\/p>\n

– \u062a\u0644\u0641\u0638\u060c \u0634\u0646\u0627\u062e\u062a \u0648 \u0628\u0647 \u062e\u0627\u0637\u0631 \u0633\u067e\u0631\u062f\u0646 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0627\u06cc\u062f \u0622\u0633\u0627\u0646 \u0628\u0627\u0634\u062f.<\/span><\/p>\n

– \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0627\u06cc\u062f \u0634\u0627\u062e\u0635 \u0628\u0627\u0634\u062f.<\/span><\/p>\n

– \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0627\u06cc\u062f \u062f\u0631 \u0633\u0627\u06cc\u0631 \u06a9\u0634\u0648\u0631\u0647\u0627 \u0648 \u06cc\u0627 \u0632\u0628\u0627\u0646\u0647\u0627\u06cc \u062f\u06cc\u06af\u0631 \u0646\u06cc\u0632 \u0628\u0627 \u0645\u0639\u0646\u0627 \u0648 \u0645\u0631\u0628\u0648\u0637 \u0628\u0627\u0634\u062f.(8)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0627\u06cc\u062f \u0628\u0637\u0648\u0631 \u0627\u06cc\u062f\u0647 \u0622\u0644 \u0634\u0627\u0645\u0644 \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0642\u0627\u0628\u0644 \u062a\u0639\u0631\u06cc\u0641 \u0648 \u0645\u062a\u0645\u0627\u06cc\u0632 \u0628\u0627\u0634\u062f \u06a9\u0647 \u0627\u0631\u0627\u0626\u0647 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 \u062b\u0628\u0627\u062a\u060c \u062a\u0644\u0627\u0634 \u0648 \u067e\u06cc\u0627\u0645 \u0642\u0627\u0628\u0644 \u067e\u06cc\u0634 \u0628\u06cc\u0646\u06cc \u0648 \u0627\u062f\u0631\u0627\u06a9\u0627\u062a \u0631\u0648\u062d\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f (<\/span>chernatony, 2000<\/span>).\u00a0(10)<\/sup><\/span><\/p>\n

4- \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u0628\u0631\u0646\u062f\u0633\u0627\u0632\u06cc \u0648 \u0627\u0646\u062a\u062e\u0627\u0628 \u0628\u0631\u0646\u062f :<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/strong>\u0627\u06cc\u0646 \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u062a\u06a9\u0646\u06cc\u06a9\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u0622\u0646 \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646 \u062f\u0631 \u062e\u0635\u0648\u0635 \u0627\u0646\u062a\u062e\u0627\u0628 \u0646\u0627\u0645 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u062e\u0648\u062f \u0627\u0646\u062f\u06cc\u0634\u06cc\u062f\u0647 \u0648 \u0628\u0631 \u0627\u0633\u0627\u0633 \u062f\u0633\u062a\u0627\u0648\u0631\u062f\u0647\u0627\u06cc \u062a\u062d\u0642\u06cc\u0642\u0627\u062a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631 \u0628\u0647\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u0648 \u0645\u0646\u0627\u0633\u0628\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u0646\u0627\u0645 \u0631\u0627 \u0628\u0627 \u0647\u062f\u0641 \u062a\u0627\u062b\u06cc\u0631\u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0631 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0647\u062f\u0641 \u062e\u0648\u062f \u0627\u0646\u062a\u062e\u0627\u0628 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f. \u0645\u0641\u0647\u0648\u0645 \u0646\u0627\u0645 \u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0628\u0633\u06cc\u0627\u0631 \u0634\u0628\u06cc\u0647 \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u062a\u0635\u0645\u06cc\u0645 \u06af\u06cc\u0631\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0648 \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646 \u0627\u0633\u062a. \u0646\u0627\u0645 \u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc \u0628\u062e\u0634 \u062d\u06cc\u0627\u062a\u06cc \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u0627\u0633\u062a \u0648 \u062f\u0631 \u0628\u0631\u06af\u06cc\u0631\u0646\u062f\u0647 \u06a9\u0644\u06cc\u0647 \u0641\u0639\u0627\u0644\u06cc\u062a \u0647\u0627\u06cc \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0627\u0632 \u062c\u0645\u0644\u0647 \u062c\u0627\u06cc\u06af\u0627\u0647 \u0633\u0627\u0632\u06cc\u060c \u0637\u0631\u062d \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646\u060c \u0628\u0633\u062a\u0647 \u0628\u0646\u062f\u06cc \u0648 \u0633\u0627\u06cc\u0631 \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0640 \u0631\u0627 \u062a\u062d\u062a \u062a\u0623\u062b\u06cc\u0631 \u0642\u0631\u0627\u0631 \u0645\u06cc \u062f\u0647\u062f.(1)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u0646\u0627\u0645 \u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0645\u0645\u06a9\u0646 \u0627\u0633\u062a \u0645\u0627\u0647 \u0647\u0627 \u0628\u0647 \u0637\u0648\u0644 \u0628\u06cc\u0627\u0646\u062c\u0627\u0645\u062f. \u0628\u0631\u062e\u06cc \u0627\u0632 \u06af\u0627\u0645 \u0647\u0627\u06cc \u06a9\u0644\u06cc\u062f\u06cc \u0627\u06cc\u0646 \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u0639\u0628\u0627\u0631\u062a\u0646\u062f \u0627\u0632 :<\/span><\/p>\n

– \u0645\u0634\u062e\u0635 \u06a9\u0631\u062f\u0646 \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641 \u0628\u0631\u0646\u062f \u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc<\/span><\/p>\n

– \u062a\u0648\u0633\u0639\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644<\/span><\/p>\n

– \u0627\u0631\u0632\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u0647\u0627 \u0627\u0632 \u0637\u0631\u06cc\u0642 \u0628\u0631\u0631\u0633\u06cc \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631 \u0647\u062f\u0641 \u0648 \u06af\u0631\u0648\u0647\u0647\u0627\u06cc \u06a9\u0627\u0646\u0648\u0646<\/span><\/p>\n

– \u0627\u0646\u062a\u062e\u0627\u0628 \u0646\u0627\u0645 \u0646\u0647\u0627\u06cc\u06cc \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0648 \u062f\u0631 \u0646\u0647\u0627\u06cc\u062a \u062b\u0628\u062a \u062d\u0642\u0648\u0642 \u0645\u0627\u0644\u06a9\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f(3)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

*\u0648\u06cc\u0632\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f\u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc \u0645\u062a\u0645\u0627\u06cc\u0632<\/span><\/strong><\/p>\n

\u0628\u0631\u0646\u062f\u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc \u0645\u062a\u0645\u0627\u06cc\u0632 \u0634\u0627\u0645\u0644 \u0634\u0627\u062e\u0635 \u0642\u0648\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u0648 \u06cc\u06a9 \u0645\u0639\u06cc\u0627\u0631 \u0645\u0646\u062d\u0635\u0631 \u0628\u0641\u0631\u062f \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0635\u0644\u0627\u062d\u06cc\u062a \u0648 \u0634\u0627\u06cc\u0633\u062a\u06af\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f \u06cc\u06a9 \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646 \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f. \u06cc\u06a9 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0642\u0648\u06cc\u060c \u06a9\u0633\u0628 \u0648 \u06a9\u0627\u0631 \u0633\u0648\u062f\u0622\u0648\u0631\u06cc \u0631\u0627 \u0627\u06cc\u062c\u0627\u062f \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f \u0648 \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0628\u062f\u0633\u062a \u0622\u0648\u0631\u062f\u0646 \u0633\u0648\u062f \u0628\u0627\u06cc\u062f \u0628\u0647 \u062f\u0646\u0628\u0627\u0644 \u0628\u0631\u0646\u062f\u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc \u0645\u062a\u0645\u0627\u06cc\u0632 \u0628\u0627\u0634\u062f. \u06cc\u06a9 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0642\u0648\u06cc \u0628\u0648\u0633\u06cc\u0644\u0647 \u0645\u062a\u0647\u062f \u0628\u0648\u062f\u0646 \u0646\u0633\u0628\u062a \u0628\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0648 \u0627\u0631\u0627\u0626\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0631\u062c\u0633\u062a\u0647 \u0634\u0646\u0627\u062e\u062a\u0647 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f \u0648 \u0628\u0631\u0646\u062f\u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc \u0645\u062a\u0645\u0627\u06cc\u0632 \u0627\u06cc\u0646 \u062a\u0639\u0627\u062f\u0644 \u0631\u0627 \u0627\u0646\u062f\u0627\u0632\u0647 \u06af\u06cc\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f \u0648 \u062e\u0631\u0648\u062c\u06cc \u0622\u0646 \u0631\u0647\u0646\u0645\u0648\u062f\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0686\u06af\u0648\u0646\u06af\u06cc \u0628\u0647\u0628\u0648\u062f \u0628\u0631\u0646\u062f \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f. \u0628\u0631\u062a\u0631\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f \u062a\u0648\u0635\u06cc\u0641 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u0686\u06af\u0648\u0646\u0647 \u0631\u0648\u0627\u0628\u0637 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0637\u0648\u0631 \u062f\u0627\u062e\u0644\u06cc \u062f\u0631 \u06cc\u06a9 \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0645\u0634\u062e\u0635 \u0631\u0627 \u0628\u0631 \u0627\u0633\u0627\u0633 \u0642\u062f\u0631\u062a \u0648 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0648\u062c\u0648\u062f \u0645\u06cc \u0622\u06cc\u062f.(1)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u0627\u06cc\u062c\u0627\u062f \u0628\u0631\u0646\u062f\u0647\u0627\u06cc \u0642\u0648\u06cc \u0627\u0645\u0631\u0648\u0632\u0647 \u062a\u0628\u062f\u06cc\u0644 \u0628\u0647 \u06cc\u06a9 \u0627\u0644\u0648\u06cc\u062a \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0628\u0633\u06cc\u0627\u0631\u06cc \u0627\u0632 \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646\u0647\u0627 \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a \u0686\u0631\u0627 \u06a9\u0647 \u0622\u0646 \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627\u06cc \u0632\u06cc\u0627\u062f\u06cc \u0631\u0627 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646 \u062d\u0627\u0635\u0644 \u0645\u06cc \u0622\u0648\u0631\u062f. \u0628\u0631\u0646\u062f\u0647\u0627\u06cc \u0642\u0648\u06cc \u0628\u0647 \u0634\u0631\u06a9\u062a\u0647\u0627 \u06a9\u0645\u06a9 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f \u062a\u0627 \u06cc\u06a9 \u062c\u0627\u06cc\u06af\u0627\u0647 \u0645\u0633\u062a\u062d\u06a9\u0645\u06cc \u062f\u0631 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631 \u0628\u062f\u0633\u062a \u0622\u0648\u0631\u062f (<\/span>Aaker, 1996<\/span>) \u0648 \u0647\u0645\u0686\u0646\u06cc\u0646 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0642\u0648\u06cc \u0628\u0627\u0639\u062b \u0622\u0633\u06cc\u0628 \u067e\u0630\u06cc\u0631\u06cc \u06a9\u0645\u062a\u0631\u060c \u0646\u0633\u0628\u062a \u0628\u0647 \u0627\u0639\u0645\u0627\u0644 \u0631\u0642\u0628\u0627\u060c \u062d\u0627\u0634\u06cc\u0647 \u0633\u0648\u062f \u0628\u06cc\u0634\u062a\u0631\u060c \u0648\u0627\u0633\u0637\u0647 \u0648\u0633\u06cc\u0639 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0647\u0645\u06a9\u0627\u0631\u06cc \u0648 \u062d\u0645\u0627\u06cc\u062a \u0648 \u0627\u06cc\u062c\u0627\u062f \u0641\u0631\u0635\u062a \u0647\u0627\u06cc \u06af\u0633\u062a\u0631\u0634 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f. (<\/span>Delgado and<\/span>\u00a0Munaera, 2005<\/span>)(11)<\/sup><\/span><\/p>\n

5- \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc :<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/strong>\u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u06cc\u06a9 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627\u06cc \u0645\u0627\u0644\u06cc \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f \u06a9\u0647 \u0627\u0632 \u062c\u0627\u0645\u0639\u0647 \u0647\u062f\u0641 \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631 \u0645\u062a\u0639\u0647\u062f \u0646\u0628\u062a \u0628\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0646\u0627\u0634\u06cc \u06af\u0631\u062f\u062f \u0648 \u062d\u0627\u0636\u0631 \u0628\u0647 \u067e\u0631\u062f\u0627\u062e\u062a \u0645\u0628\u0644\u063a\u06cc \u0627\u0636\u0627\u0641\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0622\u0646 \u0628\u0631\u0646\u062f \u062f\u0631 \u0645\u0642\u0627\u06cc\u0633\u0647 \u0628\u0627 \u06a9\u0627\u0644\u0627\u06cc \u062f\u06cc\u06af\u0631 \u062f\u0631 \u0647\u0645\u0627\u0646 \u0633\u0637\u062d \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u0646\u062f. \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0628\u0631 \u0627\u0633\u0627\u0633 \u0627\u0635\u0648\u0644 \u0645\u0627\u0644\u06cc \u0645\u062d\u0627\u0633\u0628\u0647 \u0634\u0648\u062f \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062f\u0627\u062f\u0646 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0639\u0646\u0648\u0627\u0646 \u0642\u0633\u0645\u062a\u06cc \u0627\u0632 \u062f\u0627\u0631\u0627\u0626\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0645\u0644\u0645\u0648\u0633 \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f. \u062a\u06cc\u0645 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0627\u0632 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0639\u0646\u0648\u0627\u0646 \u0642\u0633\u0645\u062a\u06cc \u0627\u0632 \u062f\u0627\u0631\u0627\u0626\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0645\u0644\u0645\u0648\u0633 \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f. \u062a\u06cc\u0645 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0627\u0632 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0639\u0646\u0648\u0627\u0646 \u0627\u0628\u0632\u0627\u0631 \u0645\u0641\u06cc\u062f\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0627\u0646\u062f\u0627\u0632\u0647 \u06af\u06cc\u0631\u06cc \u0639\u0645\u0644\u06a9\u0631\u062f\u060c \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641 \u0645\u0627\u0644\u06cc\u0627\u062a\u06cc\u060c \u062f\u0631 \u0631\u0648\u06cc\u062f\u0627\u062f \u0628\u062f\u0633\u062a \u0622\u0648\u0631\u062f\u0646 \u06cc\u0627 \u0627\u0632 \u062f\u0633\u062a \u062f\u0627\u062f\u0646 \u0633\u0648\u062f \u0628\u0628\u0631\u062f.(1)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0647 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0628\u0631 \u0645\u06cc \u06af\u0631\u062f\u062f \u06a9\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0647 \u062a\u0648\u0644\u06cc\u062f\u06a9\u0646\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646\u060c \u0639\u0645\u062f\u0647 \u0641\u0631\u0648\u0634\u0627\u0646 \u0648 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0647 \u0627\u0631\u0645\u063a\u0627\u0646 \u0645\u06cc \u0622\u0648\u0631\u062f. (<\/span>Keller, 1993; Baldinger, 1990; Aaker, 1991<\/span>) \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0646\u062a\u06cc\u062c\u0647 \u0641\u0647\u0645 \u0648 \u062f\u0631\u06cc\u0627\u0641\u062a \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0627\u0632 \u0622\u0646 \u0627\u0633\u062a. \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0637\u0648\u0631 \u06a9\u0627\u0645\u0644 \u0628\u062f\u0648\u0646 \u0628\u0631\u0631\u0633\u06cc \u062f\u0642\u06cc\u0642 \u0645\u0646\u0627\u0628\u0639 \u0622\u0646\u060c \u0642\u0627\u0628\u0644 \u0641\u0647\u0645 \u0646\u06cc\u0633\u062a \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0628\u062f\u0648\u0646 \u0641\u0647\u0645 \u0639\u0648\u0627\u0645\u0644 \u0645\u0648\u062b\u0631 \u062f\u0631 \u0634\u06a9\u0644 \u06af\u06cc\u0631\u06cc \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0628\u0631\u0646\u062f \u062f\u0631 \u0630\u0647\u0646 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0642\u0627\u0628\u0644 \u062f\u0631\u06a9 \u0646\u06cc\u0633\u062a. \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0632\u0645\u0627\u0646\u06cc \u067e\u062f\u06cc\u062f\u0627\u0631 \u0645\u06cc \u06af\u0631\u062f\u062f \u06a9\u0647 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0628\u0627 \u0645\u06cc\u0644 \u062e\u0648\u062f\u0634\u0627\u0646 \u0628\u06cc\u0634\u062a\u0631 \u0627\u0632 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u0627\u0642\u0639\u06cc \u062d\u0627\u0636\u0631 \u0628\u0647 \u067e\u0631\u062f\u0627\u062e\u062a \u0647\u0633\u062a\u0646\u062f. (<\/span>Bello<\/span>\u00a0and Holbrook, 1995<\/span>) \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u062d\u0627\u0635\u0644 \u0622\u06af\u0627\u0647\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0627\u0632 \u0646\u0627\u0645 \u0628\u0631\u0646\u062f\u060c \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f\u060c \u06a9\u06cc\u0641\u06cc\u062a \u062f\u0631\u06cc\u0627\u0641\u062a \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0632 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0648 \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627\u06cc \u0628\u06cc\u0634\u062a\u0631 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0646\u0633\u0628\u062a \u0628\u0647 \u0631\u0642\u0628\u0627 \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f (<\/span>Aaker, 1991<\/span>)(12)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u0628\u0646\u0627\u0628\u0631\u0627\u064a\u0646 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627\u06cc \u0627\u062d\u0633\u0627\u0633\u06cc\u060c \u06a9\u0627\u0631\u0628\u0631\u062f\u06cc \u0648 \u067e\u0631 \u0627\u0632 \u0645\u0639\u0646\u06cc \u0627\u0631\u0627\u0626\u0647 \u0634\u062f\u0647 \u062a\u0648\u0633\u0637 \u0628\u0631\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627\u06cc\u06cc \u0627\u0631\u0627\u0626\u0647 \u0634\u062f\u0647 \u0628\u0647 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0631\u0627 \u062f\u0631 \u0628\u0631 \u0645\u06cc \u06af\u06cc\u0631\u062f. \u0645\u0648\u0636\u0648\u0639 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0645\u0646\u0637\u0642\u06cc \u0631\u0627 (\u0627\u0628\u0639\u0627\u062f \u0648 \u0648\u0627\u0628\u0633\u062a\u06af\u06cc \u0645\u0644\u0645\u0648\u0633 \u0648 \u063a\u06cc\u0631\u0645\u0644\u0645\u0648\u0633) \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0627\u06cc\u0646\u06a9\u0647 \u06cc\u06a9 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0627\u0632 \u0645\u06cc\u0627\u0646 \u062f\u06cc\u06af\u0631 \u06af\u0632\u06cc\u0646\u0647 \u0647\u0627\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0631\u06af\u0632\u06cc\u062f\u0647 \u0634\u0648\u062f\u060c \u0627\u0631\u0627\u0626\u0647 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f.\u00a0(1)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

*\u0627\u0631\u0632\u0634 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0627\u0632 \u0628\u0639\u062f \u0627\u062e\u0644\u0627\u0642\u06cc<\/span><\/strong><\/p>\n

\u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u0646\u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0627\u0632 \u0645\u062d\u062a\u0648\u06cc \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646\u06cc \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u0622\u0646 \u0633\u0627\u062e\u062a\u0647 \u0634\u062f\u0647\u060c \u062a\u0648\u0633\u0639\u0647 \u062f\u0627\u062f\u0647 \u0634\u062f\u0647 \u06cc\u0627 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0634\u062f\u0647 \u0645\u062c\u0632\u0627 \u0628\u0627\u0634\u062f.\u00a0(4)<\/sup>\u00a0\u06a9\u0627\u0631\u06a9\u0646\u0627\u0646 \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0646\u06cc\u0632 \u0645\u062c\u0628\u0648\u0631\u0646\u062f \u0628\u0627 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u0632\u0646\u062f\u06af\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f. \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u0628\u0627\u06cc\u062f \u0646\u0648\u06cc\u062f \u0633\u0648\u062f\u0647\u0627\u06cc \u0627\u0642\u062a\u0635\u0627\u062f\u06cc \u0648 \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627\u06cc \u0627\u062d\u0633\u0627\u0633\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u062e\u0631\u06cc\u062f\u0627\u0631\u0627\u0646 \u0631\u0627 \u0628\u062f\u0647\u062f. \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0646\u0627\u0645 \u0633\u0627\u0632\u06cc \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0628\u0631 \u062e\u0644\u0627\u0641 \u0646\u0627\u0645 \u0633\u0627\u0632\u06cc \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0628\u0627 \u0637\u0631\u0632 \u0641\u06a9\u0631 \u0633\u0647\u0627\u0645\u062f\u0627\u0631\u0627\u0646 \u0648 \u0630\u06cc \u0646\u0641\u0639\u0627\u0644 \u0646\u06cc\u0632 \u0627\u0631\u062a\u0628\u0627\u0637 \u062f\u0627\u0631\u062f.\u00a0(3)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u0647\u0645\u0686\u0646\u06cc\u0646 \u0641\u0631\u0647\u0646\u06af\u060c \u0634\u062e\u0635\u06cc\u062a \u0648 \u0645\u0627\u0645\u0648\u0631\u06cc\u062a \u0634\u0631\u06a9\u062a \u062f\u0631 \u0627\u00ab \u0645\u0648\u062b\u0631 \u0647\u0633\u062a\u0646\u062f \u0648 \u0627\u0632 \u0637\u0631\u0641 \u062f\u06cc\u06af\u0631 \u062a\u0648\u062c\u0647 \u06a9\u0627\u0631\u06a9\u0646\u0627\u0646 \u0646\u06cc\u0632 \u0645\u062f\u0646\u0638\u0631 \u0642\u0631\u0627\u0631 \u0645\u06cc \u06af\u06cc\u0631\u062f. \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0627\u0631\u062a\u0628\u0627\u0637 \u0628\u0644\u0646\u062f\u0645\u062f\u062a \u0648 \u0645\u0648\u0641\u0642 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u0628\u0627 \u062a\u0645\u0627\u0645 \u0630\u06cc\u0646\u0641\u0639\u0627\u0646\u060c \u0627\u06cc\u0646 \u0627\u0631\u062a\u0628\u0627\u0637 \u0628\u0627\u06cc\u062f \u0628\u0631 \u0645\u0628\u0646\u0627\u06cc \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0647\u0627\u06cc \u0645\u062d\u0648\u0631\u06cc \u0645\u0648\u0631\u062f \u0642\u0628\u0648\u0644\u060c \u0631\u0627\u0633\u062a\u06cc\u060c \u0635\u062f\u0627\u0642\u062a \u0648 \u0645\u0633\u0626\u0648\u0644\u06cc\u062a \u0628\u0627\u0634\u062f \u062a\u0627 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u062d\u0641\u0638 \u06af\u0631\u062f\u062f. \u0627\u0644\u0628\u062a\u0647 \u0639\u0648\u0627\u0645\u0644 \u062f\u06cc\u06af\u0631 \u0646\u06cc\u0632 \u0646\u0642\u0634 \u062f\u0627\u0631\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u067e\u0627\u06cc\u06cc\u0646 \u0630\u06a9\u0631 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u0646\u062f. \u0627\u0645\u0627 \u0646\u0628\u0627\u06cc\u062f \u0641\u0631\u0627\u0645\u0648\u0634 \u06a9\u0631\u062f \u06a9\u0647 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u062d\u0641\u0638 \u0648 \u0627\u0641\u0632\u0627\u06cc\u0634 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0628\u0627\u06cc\u062f \u062f\u0631 \u0627\u06cc\u0646 \u0627\u0628\u0639\u0627\u062f \u062c\u0646\u0628\u0647 \u0647\u0627\u06cc \u0627\u062e\u0644\u0627\u0642\u06cc \u0648 \u0627\u062c\u062a\u0645\u0627\u0639\u06cc \u0646\u06cc\u0632 \u062f\u0631 \u06af\u0638\u0631 \u06af\u0631\u0641\u062a\u0647 \u0634\u0648\u062f.(13)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

*\u0639\u0648\u0627\u0645\u0644 \u0645\u0648\u062b\u0631 \u0628\u0631 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f)<\/span><\/strong><\/p>\n

1- \u06a9\u06cc\u0641\u06cc\u062a \u0627\u062f\u0631\u0627\u06a9 \u0634\u062f\u0647 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644<\/span><\/p>\n

2- \u0622\u06af\u0627\u0647\u06cc \u0627\u0632 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc<\/span><\/p>\n

3- \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc<\/span><\/p>\n

4- \u062a\u062f\u0627\u0639\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc<\/span><\/p>\n

5- \u062f\u06cc\u06af\u0631 \u0633\u0631\u0645\u0627\u06cc\u0647 \u0647\u0627\u06cc \u0627\u062e\u062a\u0635\u0627\u0635\u06cc \u0648\u0627\u0628\u0633\u062a\u0647 \u0628\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646(14)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

6- \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f)\u00a0<\/span><\/strong>:<\/span><\/p>\n

\u00a0\u0628\u0631\u0627\u06cc \u0634\u0646\u0627\u0633\u0627\u06cc\u06cc \u0648 \u0634\u0646\u0627\u062e\u062a \u0645\u0641\u0647\u0648\u0645 \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 (<\/span>brand image<\/span>) \u0627\u0628\u062a\u062f\u0627 \u0645\u06cc \u0628\u0627\u06cc\u0633\u062a \u0646\u06af\u0631\u0634 \u0648 \u0628\u0627\u0648\u0631 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0645\u0648\u0631\u062f \u0628\u0631\u0631\u0633\u06cc \u0642\u0631\u0627\u0631 \u06af\u06cc\u0631\u062f. \u0627\u06cc\u0646 \u0628\u0627\u0648\u0631\u0647\u0627 \u0646\u0634\u0627\u0646\u06af\u0631 \u0634\u0646\u0627\u062e\u062a \u0648 \u0627\u0633\u062a\u0646\u0628\u0627\u0637 \u0647\u0627\u06cc\u06cc \u06a9\u0647 \u06cc\u06a9 \u0645\u0635\u0631\u0641 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 \u062f\u0631 \u0645\u0648\u0631\u062f \u067e\u062f\u06cc\u062f\u0647 \u0647\u0627\u060c \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627 \u0648 \u0645\u0646\u0627\u0641\u0639 \u062d\u0627\u0635\u0644 \u0627\u0632 \u0622\u0646\u0647\u0627 \u062f\u0627\u0631\u062f\u060c \u0647\u0633\u062a\u0646\u062f. (\u06a9\u0627\u062a\u0644\u0631\u0648\u0622\u0631\u0645\u0633\u062a\u0631\u0627\u0646\u06af\u060c 1383)(3)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0686\u06cc\u0632\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u062d\u0627\u0644 \u062d\u0627\u0636\u0631 \u062f\u0631 \u0630\u0647\u0646 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f \u0648 \u0645\u062c\u0645\u0648\u0639\u0647 \u0645\u0646\u062d\u0635\u0631 \u0628\u0641\u0631\u062f \u0627\u0632 \u0648\u0627\u0628\u0633\u062a\u06af\u06cc \u062f\u0631 \u0630\u0647\u0646 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0646\u0647\u0627\u06cc\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u0646\u0645\u0627\u06cc\u0627\u0646\u06af\u0631 \u0627\u06cc\u0646 \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u0686\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f\u06cc \u062f\u0631 \u062d\u0627\u0644 \u062d\u0627\u0636\u0631 \u0628\u0648\u062c\u0648\u062f \u0622\u0645\u062f\u0647 \u0648 \u0645\u062a\u0639\u0647\u062f \u0628\u0648\u062f\u0646 \u0646\u0633\u0628\u062a \u0628\u0647 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0631\u0627 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u0645\u06cc \u062f\u0647\u062f.(1)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0628\u0631\u0646\u062f \u067e\u062f\u06cc\u062f\u0647 \u0633\u0627\u062f\u0647 \u0627\u062f\u0631\u0627\u06a9 \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062a\u062d\u062a \u062a\u0623\u062b\u06cc\u0631 \u0641\u0639\u0627\u0644\u06cc\u062a \u0647\u0627\u06cc \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0642\u0631\u0627\u0631 \u0645\u06cc \u06af\u06cc\u0631\u062f. \u0628\u0647 \u0639\u0628\u0627\u0631\u062a \u062f\u06cc\u06af\u0631 \u0627\u062f\u0631\u0627\u06a9 \u0645\u0635\u0631\u0641 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 \u0627\u0632 \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0628\u0631\u062c\u0633\u062a\u0647 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u060c \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0630\u0647\u0646\u06cc \u0645\u0635\u0631\u0641 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 \u0627\u0632 \u062a\u0645\u0627\u0645 \u0645\u062c\u0645\u0648\u0639\u0647 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062a\u0648\u0633\u0637 \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0627\u06cc\u062c\u0627\u062f \u0634\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a (<\/span>Keller 1993-1998<\/span>)(15)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0627\u0632 \u062a\u0631\u06a9\u06cc\u0628 \u0648\u0627\u0642\u0639\u06cc\u062a \u0641\u06cc\u0632\u06cc\u06a9\u06cc \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0648 \u0628\u0627\u0648\u0631\u0647\u0627\u06cc \u0634\u062e\u0635\u06cc\u062a\u06cc \u0648 \u0627\u062d\u0633\u0627\u0633\u06cc \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u0645\u0648\u0631\u062f \u0622\u0646 \u0628\u0647 \u0648\u062c\u0648\u062f \u0645\u06cc \u0622\u06cc\u062f\u060c \u0633\u0627\u062e\u062a\u0647 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f (\u0627\u0644\u06af\u06cc\u0644\u0648\u06cc\u060c 1978)(12)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u062f\u0627\u0646 \u062f\u0648 \u0628\u0646\u06cc \u0648 \u062c\u0648\u0631\u062c \u0632\u06cc\u0646\u062e\u0627\u0646 (1990) \u0637\u06cc \u062a\u062d\u0642\u06cc\u0642\u0627\u062a \u062e\u0648\u062f \u0645\u0648\u0627\u0631\u062f \u0632\u06cc\u0631 \u0631\u0627 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0645\u0637\u0631\u062d \u06a9\u0631\u062f\u0646\u062f :<\/span><\/p>\n

1- \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u06cc\u06a9 \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062a\u0648\u0633\u0637 \u0645\u0635\u0631\u0641 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 \u0634\u0646\u0627\u0633\u0627\u06cc\u06cc \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f.<\/span><\/p>\n

2- \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u06cc\u06a9 \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u06af\u0633\u062a\u0631\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a\u0646\u0628\u0627\u0637\u06cc \u0648 \u0645\u0648\u0636\u0648\u0639\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u0628\u0631 \u0627\u0633\u0627\u0633 \u0627\u062f\u0631\u0627\u06a9 \u0648 \u062a\u0641\u0633\u06cc\u0631 \u0645\u0635\u0631\u0641 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 \u0634\u06a9\u0644 \u0645\u06cc \u06af\u06cc\u0631\u062f \u0648 \u0627\u0632 \u0637\u0631\u06cc\u0642 \u062a\u0635\u0648\u0631\u0627\u062a \u0645\u0646\u0637\u0642\u06cc \u0648 \u06cc\u0627 \u0627\u062d\u0633\u0627\u0633\u06cc \u0627\u062f\u0627\u0645\u0647 \u0645\u06cc \u06cc\u0627\u0628\u062f.<\/span><\/p>\n

3- \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u06cc\u06a9 \u0639\u0627\u0645\u0644 \u0630\u0627\u062a\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f\u0647\u0627\u06cc \u0641\u06cc\u0632\u06cc\u06a9\u06cc\u060c \u062a\u06a9\u0646\u06cc\u06a9\u06cc \u0648 \u0639\u0645\u0644\u06a9\u0631\u062f\u06cc \u062a\u0648\u0633\u0637 \u0639\u0645\u0644\u06cc\u0627\u062a \u0645\u0646\u0627\u0633\u0628 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0634\u06a9\u0644 \u0645\u06cc \u06af\u06cc\u0631\u062f.<\/span><\/p>\n

4- \u062f\u0631 \u062c\u0627\u06cc\u06cc \u06a9\u0647 \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0646\u0642\u0634 \u0645\u0648\u062b\u0631\u06cc \u062f\u0627\u0631\u062f\u060c \u062f\u0631\u06a9 \u0648\u0627\u0642\u0639\u06cc\u062a \u0648 \u0645\u0627\u0647\u06cc\u062a\u0647\u0627\u06cc \u0645\u0631\u0628\u0648\u0637 \u0628\u0647 \u0622\u0646 \u0645\u0647\u0645\u062a\u0631 \u0627\u0632 \u062e\u0648\u062f \u0648\u0627\u0642\u0639\u06cc\u062a \u0627\u0633\u062a.(6)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

*\u0627\u0646\u0648\u0627\u0639 \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631<\/span><\/strong><\/p>\n

\u0627\u0644\u0641) \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc : \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0631\u0646\u06af \u0628\u0633\u062a\u0647 \u0647\u0627 \u0648 \u0634\u06a9\u0644 \u0628\u0633\u062a\u0647 \u0628\u0646\u062f\u06cc \u062c\u0648\u0647\u0631 \u0648 \u0647\u0633\u062a\u0647 \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0631\u0627 \u062a\u0634\u06a9\u06cc\u0644 \u0645\u06cc \u062f\u0647\u062f.<\/span><\/p>\n

\u0628) \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 : \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0622\u0646 \u0686\u06cc\u0632\u06cc \u06a9\u0647 \u0642\u0631\u0627\u0631 \u0627\u0633\u062a \u06cc\u06a9 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u06cc\u0627 \u0641\u0631\u0645\u062a \u0627\u0646\u062c\u0627\u0645 \u062f\u0647\u062f.<\/span><\/p>\n

\u062c) \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u062a\u062f\u0627\u0639\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 : \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u062a\u062f\u0627\u0639\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 \u062a\u0644\u0627\u0634\u06cc \u0627\u0633\u062a \u062f\u0631 \u062c\u0647\u062a \u0627\u06cc\u0646\u06a9\u0647 \u0632\u0645\u06cc\u0646\u0647 \u0627\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06a9 \u0628\u06cc\u0646 \u0645\u0635\u0631\u0641 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 \u0648 \u0645\u0627\u0644\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u067e\u06cc\u062f\u0627 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f.<\/span><\/p>\n

\u062f) \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0627\u0633\u062a\u0641\u0627\u062f\u0647 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647 : \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0627\u06cc\u0646\u06a9\u0647 \u06a9\u062f\u0627\u0645 \u062f\u0633\u062a\u0647 \u0627\u0632 \u0645\u0631\u062f\u0645\u060c \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0631\u0627 \u062f\u0648\u0633\u062a \u062f\u0627\u0631\u0646\u062f \u0648 \u0627\u0632 \u0622\u0646 \u0627\u0633\u062a\u0641\u0627\u062f\u0647 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f.<\/span><\/p>\n

\u0631) \u062a\u0635\u0648\u06cc\u0631 \u0627\u0633\u062a\u0641\u0627\u062f\u0647 : \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0686\u06af\u0648\u0646\u0647 \u0627\u0633\u062a \u0648 \u0686\u06af\u0648\u0646\u0647 \u0645\u0635\u0631\u0641 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f. \u0645\u062b\u0644\u0627\u064b \u062f\u0631 \u06cc\u06a9 \u06a9\u0627\u0641\u0647 \u0633\u0631\u067e\u0627\u06cc\u06cc\u061f \u062f\u0631 \u06cc\u06a9 \u062e\u0627\u0646\u0647\u061f \u06cc\u0627 \u062f\u0631 \u06cc\u06a9 \u0631\u0633\u062a\u0648\u0631\u0627\u0646\u061f<\/span><\/p>\n

\u0627\u0645\u0627 \u0627\u06cc\u0646 \u062a\u0635\u0627\u0648\u06cc\u0631 \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u0646\u062f \u0627\u0632 \u0637\u0631\u06cc\u0642 \u0631\u0627\u0647\u0647\u0627\u06cc \u0632\u06cc\u0631 \u0648\u0627\u0631\u062f \u0630\u0647\u0646 \u0634\u0648\u0646\u062f :<\/span><\/p>\n

1- \u0627\u0632 \u0637\u0631\u06cc\u0642 \u062a\u0628\u0644\u06cc\u063a\u0627\u062a<\/span><\/p>\n

2- \u0627\u0632 \u0637\u0631\u06cc\u0642 \u062a\u062c\u0631\u0628\u0647 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644<\/span><\/p>\n

3- \u0627\u0632 \u0637\u0631\u06cc\u0642 \u0639\u06a9\u0633 \u0627\u0644\u0639\u0645\u0644 \u0645\u0631\u062f\u0645\u060c \u067e\u0633 \u0627\u0632 \u0627\u0633\u062a\u0641\u0627\u062f\u0647 \u0627\u0632 \u0622\u0646 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u0627\u062a<\/span><\/p>\n

4- \u0627\u0632 \u0637\u0631\u06cc\u0642 \u0622\u0646\u0686\u0647 \u062f\u0631\u0628\u0627\u0631\u06c0 \u0622\u0646 \u0634\u0631\u06a9\u062a\u0647\u0627 \u062e\u0648\u0627\u0646\u062f\u0647 \u06cc\u0627 \u0634\u0646\u06cc\u062f\u0647 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f.<\/span><\/p>\n

5- \u0627\u0632 \u0637\u0631\u06cc\u0642 \u0631\u0642\u0628\u0627.(6)<\/sup><\/span><\/p>\n

7- \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f) :<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/strong>\u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u0647\u062f\u0641 \u0646\u0647\u0627\u06cc\u06cc \u0648 \u063a\u0627\u06cc\u06cc \u0634\u0631\u06a9\u062a\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062f\u0627\u0631\u0627\u06cc \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0628\u0627 \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0627\u0633\u062a \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0627\u0644\u0648\u06cc\u062a \u06cc\u0627 \u062a\u0631\u062c\u06cc\u062d \u062e\u0631\u06cc\u062f \u06cc\u06a9 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u062f\u0631 \u06cc\u06a9 \u0642\u0641\u0633\u0647 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u062a\u0648\u0633\u0637 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u060c \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062f\u0627\u0631\u062f.(7)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u0628\u062d\u062b \u0686\u06af\u0648\u0646\u06af\u06cc \u062a\u0639\u0631\u06cc\u0641 \u0648 \u0627\u0646\u062f\u0627\u0632\u0647 \u06af\u06cc\u0631\u06cc \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u062f\u0627\u0633\u062a\u0627\u0646 \u062f\u0631\u0627\u0632\u06cc \u062f\u0627\u0631\u062f. \u0645\u0639\u0645\u0648\u0644\u06cc\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u062a\u0639\u0631\u06cc\u0641 \u06a9\u0647 \u0627\u0632 \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0622\u0646 \u0634\u06a9\u0644\u06cc \u0627\u0632 \u062a\u06a9\u0631\u0627\u0631 \u0631\u0641\u062a\u0627\u0631 \u062e\u0631\u06cc\u062f \u06a9\u0647 \u06cc\u06a9 \u062a\u0635\u0645\u06cc\u0645 \u0622\u06af\u0627\u0647\u0627\u0646\u0647 \u0631\u0627 \u0628\u0627\u0632\u062a\u0627\u0628 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f \u062f\u0631 \u0622\u0646 \u0635\u0648\u0631\u062a \u062e\u0631\u06cc\u062f \u0628\u0631\u0646\u062f \u0645\u0634\u0627\u0628\u0647 \u0627\u062f\u0627\u0645\u0647 \u0645\u06cc \u06cc\u0627\u0628\u062f. \u0628\u0647 \u0639\u0628\u0627\u0631\u062a \u062f\u06cc\u06af\u0631 \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0627\u06cc\u0646\u06a9\u0647 \u0627\u0644\u06af\u0648\u06cc \u062a\u06a9\u0631\u0627\u0631 \u062e\u0631\u06cc\u062f \u0628\u0627\u06cc\u0633\u062a\u06cc \u0647\u0645\u0631\u0627\u0647 \u0628\u0627 \u0646\u06af\u0631\u0634 \u0645\u062b\u0628\u062a \u0628\u0647 \u0633\u0648\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0627\u0634\u062f. (<\/span>Jakoby and chestnut, 1978<\/span>)(16)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u0632\u0645\u0627\u0646\u06cc\u06a9\u0647 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0645\u062a\u0648\u062c\u0647 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u0648\u0631\u062f \u0646\u0638\u0631\u0634\u0627\u0646 \u0628\u0647 \u0622\u0646\u0647\u0627 \u0637\u0631\u062d\u060c \u062a\u0631\u06a9\u06cc\u0628 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u06cc \u0633\u0627\u0644\u0645\u060c \u062f\u0627\u0631\u0627\u06cc \u0633\u0637\u0648\u062d\u06cc \u0627\u0632 \u06a9\u06cc\u0641\u06cc\u062a \u0628\u0627 \u0642\u06cc\u0645\u062a \u0645\u0646\u0627\u0633\u0628 \u0639\u0631\u0636\u0647 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f\u060c \u0627\u06cc\u0646 \u0627\u062f\u0631\u0627\u06a9 \u067e\u0627\u06cc\u0647 \u0648 \u0627\u0633\u0627\u0633\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u062a\u06a9\u0631\u0627\u0631 \u062e\u0631\u06cc\u062f\u0647\u0627\u06cc \u062c\u062f\u06cc\u062f \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f. (<\/span>Achrol and kotler, 1999<\/span>)(17)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0646\u0642\u0634 \u0645\u0647\u0645\u06cc \u062c\u0647\u062a \u062a\u0648\u0633\u0639\u0647 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0627\u0632\u06cc \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f. \u0628\u0646\u0627\u0628\u0631\u0627\u06cc\u0646 \u062a\u0648\u0644\u06cc\u062f\u06a9\u0646\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u0627\u062a \u0628\u0627\u06cc\u0633\u062a\u06cc \u062a\u0627\u06a9\u06cc\u062f \u0628\u06cc\u0634\u062a\u0631\u06cc \u062f\u0631 \u062e\u0644\u0642 \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u0627\u062a\u0634\u0627\u0646 \u062f\u0627\u0634\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0634\u0646\u062f. \u0628\u0631\u0627\u06cc \u062a\u0636\u0645\u06cc\u0646 \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646\u060c \u062a\u0648\u0644\u06cc\u062f\u06a9\u0646\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646 \u0648 \u0639\u0631\u0636\u0647 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646 \u0646\u06cc\u0627\u0632 \u062f\u0627\u0631\u0646\u062f \u062a\u0627 \u0631\u0627\u0628\u0637\u0647 \u0628\u0644\u0646\u062f\u0645\u062f\u062a\u06cc \u0628\u0627 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u062e\u0648\u062f\u0634\u0627\u0646 \u062f\u0627\u0634\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0634\u0646\u062f \u0648 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u0627\u062a \u0648 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u0628\u0627 \u06a9\u06cc\u0641\u06cc\u062a\u06cc \u0631\u0627 \u062a\u0648\u0644\u06cc\u062f \u0648 \u0639\u0631\u0636\u0647 \u06a9\u0646\u0646\u062f \u0648 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u067e\u0633 \u0627\u0632 \u0641\u0631\u0648\u0634 \u0631\u0627 \u0627\u0631\u0627\u0626\u0647 \u062f\u0647\u0646\u062f (<\/span>Aaker, 1991<\/span>)(11)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

*\u0627\u0647\u0645\u06cc\u062a \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc<\/span><\/strong><\/p>\n

\u0633\u0647 \u062f\u0644\u06cc\u0644 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0627\u0647\u0645\u06cc\u062a \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f) \u0645\u0637\u0631\u062d \u0627\u0633\u062a :<\/span><\/p>\n

1- \u0628\u0627\u0639\u062b \u0627\u0641\u0632\u0627\u06cc\u0634 \u062d\u062c\u0645 \u0641\u0631\u0648\u0634 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f : \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0645\u062b\u0627\u0644 \u0634\u0631\u06a9\u062a\u0647\u0627\u06cc \u0622\u0645\u0631\u06cc\u06a9\u0627\u06cc\u06cc \u06a9\u0647 \u0646\u06cc\u0645\u06cc \u0627\u0632 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u062e\u0648\u062f \u062f\u0631 \u0637\u0648\u0644 5 \u0633\u0627\u0644 \u0631\u0627 \u0627\u0632 \u062f\u0633\u062a \u062f\u0627\u062f\u0647 \u0627\u0646\u062f\u060c \u0633\u0627\u0644\u0627\u0646\u0647 130 \u062f\u0631\u0635\u062f \u0636\u0631\u0631 \u0648 \u062e\u0633\u0627\u0631\u062a \u0627\u0632 \u06a9\u0627\u0647\u0634 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u062f\u06cc\u062f\u0647 \u0627\u0646\u062f.<\/span><\/p>\n

2- \u062a\u0648\u0627\u0646\u0627\u06cc\u06cc \u0627\u0641\u0632\u0627\u06cc\u0634 \u0642\u06cc\u0645\u062a : \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631 \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc\u060c \u06a9\u0645\u062a\u0631 \u0628\u0647 \u0642\u06cc\u0645\u062a \u062d\u0633\u0627\u0633\u06cc\u062a \u0646\u0634\u0627\u0646 \u0645\u06cc \u062f\u0647\u0646\u062f.<\/span><\/p>\n

3- \u062d\u0641\u0638 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0642\u0628\u0644\u06cc \u0628\u0647\u062a\u0631 \u0627\u0632 \u062c\u0633\u062a\u062c\u0648\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u062c\u062f\u06cc\u062f \u0627\u0633\u062a : \u06cc\u0639\u0646\u06cc \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u0627\u0646 \u0628\u0647 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u0645\u0627\u06cc\u0644 \u0628\u0647 \u062c\u0633\u062a\u062c\u0648\u06cc \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u0645\u0637\u0644\u0648\u0628 \u062e\u0648\u062f \u0647\u0633\u062a\u0646\u062f \u0648 \u06a9\u0645\u062a\u0631 \u0628\u0647 \u0645\u0632\u06cc\u062a \u0647\u0627\u06cc \u0631\u0642\u0627\u0628\u062a\u06cc \u062d\u0633\u0627\u0633 \u0647\u0633\u062a\u0646\u062f. \u0646\u062a\u06cc\u062c\u0647 \u0627\u06cc\u0646 \u06a9\u0627\u0631 \u0647\u0632\u06cc\u0646\u0647 \u06a9\u0645\u062a\u0631 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u062a\u0648\u0632\u06cc\u0639\u060c \u0631\u0642\u0627\u0628\u062a \u0648 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0627\u0633\u062a.(7)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

8- \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f :<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/strong>\u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u0641\u0631\u0622\u0650\u0646\u062f \u0627\u062f\u0627\u0631\u0647 \u06a9\u0631\u062f\u0646 \u0628\u0631\u0646\u062f \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646 \u06cc\u0627 \u0633\u0628\u062f \u0628\u0631\u0646\u062f\u0647\u0627 \u0628\u0647 \u0645\u0646\u0638\u0648\u0631 \u0628\u062f\u0633\u062a \u0622\u0648\u0631\u062f\u0646 \u0648 \u0627\u0641\u0632\u0627\u06cc\u0634 \u062d\u0642 \u0645\u0627\u0644\u06a9\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u062f\u0631 \u0628\u0644\u0646\u062f\u0645\u062f\u062a \u0648 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0645\u0627\u0644\u06cc \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f. \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u062a\u0648\u0633\u0637 \u0627\u0641\u0631\u0627\u062f \u0648 \u06af\u0631\u0648\u0647\u0647\u0627\u06cc \u0645\u0633\u0626\u0648\u0644 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0637\u0631\u0627\u062d\u06cc \u0645\u0634\u062e\u0635\u0627\u062a (\u0647\u0648\u06cc\u062a) \u0628\u0631\u0646\u062f\u060c \u0647\u0645\u0633\u0648 \u06a9\u0631\u062f\u0646 \u0622\u0646\u0647\u0627 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u062d\u062f\u0627\u06a9\u062b\u0631 \u0633\u0627\u0632\u06cc \u0627\u062b\u0631 \u0628\u062e\u0634\u06cc\u060c \u0627\u0637\u0645\u06cc\u0646\u0627\u0646 \u0627\u0632 \u0627\u06cc\u0646\u06a9\u0647 \u0622\u0646\u0647\u0627 \u062a\u0648\u0633\u0637 \u0641\u0639\u0627\u0644\u06cc\u062a\u0647\u0627\u06cc \u062a\u0627\u06a9\u062a\u06cc\u06a9\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0641\u0642 \u0634\u062f\u0647\u060c \u0627\u0631\u0632\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0627\u062b\u0631\u0628\u062e\u0634\u06cc \u0628\u0631\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0647\u0627\u06cc \u0627\u0631\u062a\u0628\u0627\u0637\u0627\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f\u060c \u0627\u0631\u0632\u0634 \u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc \u0645\u0627\u0644\u06cc \u0628\u0631\u0646\u062f\u060c \u0637\u0631\u0627\u062d\u06cc \u0628\u0631\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0647\u0627\u06cc \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u062d\u0631\u0627\u0646 \u0628\u0631\u0646\u062f \u062f\u0631 \u0645\u06cc\u0627\u0646 \u062f\u06cc\u06af\u0631 \u0648\u0638\u0627\u06cc\u0641 \u062a\u0627\u06a9\u062a\u06cc\u06a9\u06cc \u0648 \u0627\u0633\u062a\u0631\u0627\u062a\u0698\u06cc\u06a9 \u0628\u06a9\u0627\u0631 \u0628\u0631\u062f\u0647 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f.(1)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u062f\u0631 \u0645\u062c\u0645\u0648\u0639 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u062a\u0644\u0627\u0634 \u062f\u0627\u0631\u062f \u062a\u0627 \u0628\u0627 \u0647\u062f\u0641 \u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc\u060c \u0628\u0631\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0631\u06cc\u0632\u06cc\u060c \u0627\u062c\u0631\u0627 \u0648 \u06a9\u0646\u062a\u0631\u0644\u060c \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0627\u06cc\u062c\u0627\u062f \u0627\u0631\u0632\u0634 \u06a9\u0646\u062f \u0648 \u0633\u067e\u0633 \u062f\u0631 \u062c\u0647\u062a \u062d\u0641\u0638 \u0648 \u0627\u0631\u062a\u0642\u0627\u06cc \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0622\u0646 \u0628\u06a9\u0648\u0634\u062f. \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u062f\u0631 \u0635\u0648\u0631\u062a\u06cc \u0645\u0648\u0641\u0642 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f \u06a9\u0647 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u0627\u0646 \u0628\u0631\u0646\u062f \u062f\u0631\u06a9 \u062f\u0631\u0633\u062a\u06cc \u0627\u0632 \u062f\u0627\u0631\u0627\u0626\u06cc\u0647\u0627\u06cc\u06cc \u06a9\u0647 \u0622\u0646 \u0631\u0627 \u062a\u0634\u06a9\u06cc\u0644 \u0645\u06cc \u062f\u0647\u0646\u062f\u060c \u062f\u0627\u0634\u062a\u0647 \u0628\u0627\u0634\u0646\u062f.<\/span><\/p>\n

\u0627\u0632 \u062c\u0645\u0644\u0647 \u062f\u0627\u0631\u0627\u0626\u06cc\u0647\u0627 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646 \u0628\u0647 \u0627\u06cc\u0646 \u0645\u0648\u0627\u0631\u062f \u0627\u0634\u0627\u0631\u0647 \u06a9\u0631\u062f :<\/span><\/p>\n

– \u0627\u0631\u0632\u0634\u06cc \u06a9\u0647 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0642\u0627\u0626\u0644 \u0645\u06cc \u0634\u0648\u062f.<\/span><\/p>\n

– \u0633\u0631\u0645\u0627\u06cc\u0647 \u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f \u0628\u0647 \u06af\u0648\u0646\u0647 \u0627\u06cc \u06a9\u0647 \u0628\u0627 \u062d\u0641\u0627\u0638\u062a \u0627\u0632 \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc\u060c \u0647\u0645 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0622\u0646 \u0631\u0627 \u062d\u0641\u0638 \u0646\u0645\u0627\u06cc\u062f \u0648 \u0647\u0645 \u0648\u0641\u0627\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0631\u0627 \u0627\u0632 \u062f\u0633\u062a \u0646\u062f\u0647\u062f.\u00a0(6)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

*\u062a\u0631\u062a\u06cc\u0628 \u0641\u0631\u0622\u06cc\u0646\u062f \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc<\/span><\/strong><\/p>\n

1- \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a \u0628\u0627\u06cc\u0633\u062a\u06cc \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u06cc\u06a9 \u0628\u06cc\u0627\u0646\u06cc\u0647 \u06cc\u0627 \u0645\u0627\u0645\u0648\u0631\u06cc\u062a \u0628\u06cc\u0627\u0646 \u06a9\u0646\u062f.<\/span><\/p>\n

2- \u0633\u067e\u0633 \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641 \u0645\u062c\u0645\u0648\u0639\u0647 \u0631\u0627 \u0628\u0631 \u0627\u0633\u0627\u0633 \u0622\u0646 \u0628\u06cc\u0627\u0646\u06cc\u0647 \u062a\u0639\u0631\u06cc\u0641 \u06a9\u0646\u062f.<\/span><\/p>\n

3- \u0627\u0632 \u0631\u0648\u06cc \u0622\u0646 \u0627\u0633\u062a\u0631\u0627\u062a\u0698\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0645\u0646\u0627\u0633\u0628 \u0631\u0627 \u062a\u062f\u0648\u06cc\u0646 \u0646\u0645\u0627\u06cc\u062f.<\/span><\/p>\n

4- \u0627\u0633\u062a\u0631\u0627\u062a\u0698\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u062a\u062f\u0648\u06cc\u0646 \u0634\u062f\u0647 \u0645\u0631\u0628\u0648\u0637 \u0628\u0647 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0631\u0627 \u0628\u0647 \u0627\u062c\u0631\u0627 \u06af\u0630\u0627\u0631\u062f.<\/span><\/p>\n

5- \u0628\u0627 \u0627\u0633\u062a\u0641\u0627\u062f\u0647 \u0627\u0632 \u0628\u0627\u062e\u0648\u0631\u060c \u06a9\u0646\u062a\u0631\u0644 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f \u062a\u0627 \u0645\u06cc\u0632\u0627\u0646 \u0631\u0633\u06cc\u062f\u0646 \u0628\u0647 \u0627\u0647\u062f\u0627\u0641 \u0631\u0627 \u06a9\u0646\u062a\u0631\u0644 \u06a9\u0646\u062f.(6)<\/sup><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u0646\u062a\u06cc\u062c\u0647 \u06af\u06cc\u0631\u06cc \u0648 \u067e\u06cc\u0634\u0646\u0647\u0627\u062f\u0627\u062a<\/span><\/strong><\/p>\n

\u0647\u0648\u06cc\u062a \u0634\u0631\u06a9\u062a\u0647\u0627 \u0631\u0627 \u0639\u0648\u0627\u0645\u0644 \u0645\u062a\u0639\u062f\u062f\u06cc \u062a\u0634\u06a9\u06cc\u0644 \u0645\u06cc \u062f\u0647\u062f\u060c \u06cc\u06a9\u06cc \u0627\u0632 \u0628\u0627\u0631\u0632\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u0648 \u0627\u063a\u0644\u0628 \u0645\u0648\u062b\u0631\u062a\u0631\u06cc\u0646 \u0622\u0646\u0647\u0627 \u062f\u0631 \u0630\u0647\u0646 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0627\u0633\u062a. \u0627\u0645\u0631\u0648\u0632\u0647 \u0634\u0631\u06a9\u062a\u0647\u0627 \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0637\u0631\u0627\u062d\u06cc \u0648 \u0645\u0641\u0647\u0648\u0645 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u062e\u0648\u062f \u0627\u0647\u0645\u06cc\u062a \u0628\u06cc\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0642\u0627\u0626\u0644\u0646\u062f. \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u06cc\u06a9 \u062a\u0639\u0647\u062f \u0627\u0633\u062a. \u0628\u0627 \u0645\u0639\u0631\u0641\u06cc \u06cc\u06a9 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u06cc\u0627 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u0648\u06cc\u0698\u0647 \u062a\u062d\u062a \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u0628\u0627\u0631\u0632\u060c \u06cc\u06a9 \u0634\u0631\u06a9\u062a \u062e\u0648\u062f \u0631\u0627 \u0645\u062a\u0639\u0647\u062f \u0645\u06cc \u062f\u0627\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u0631\u0636\u0627\u06cc\u062a \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0631\u0627 \u0637\u0644\u0628 \u06a9\u0646\u062f \u0648 \u06a9\u06cc\u0641\u06cc\u062a\u06cc \u0645\u0631\u063a\u0648\u0628 \u0631\u0627 \u0641\u0631\u0627\u0647\u0645 \u0633\u0627\u0632\u062f. \u0628\u0631 \u0627\u062b\u0631 \u0645\u0631\u0648\u0631 \u0632\u0645\u0627\u0646\u060c \u06cc\u06a9 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u062a\u06cc \u0645\u0639\u0631\u0648\u0641 \u0628\u0627 \u0627\u0646\u062c\u0627\u0645 \u0645\u062f\u0627\u0648\u0645 \u0648 \u0645\u0646\u0638\u0645 \u062a\u0639\u0647\u062f\u0627\u062a \u062e\u0648\u062f \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0631\u0627\u0628\u0637\u0647 \u0645\u0633\u062a\u062d\u06a9\u0645\u06cc \u0628\u0627 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u062e\u0648\u062f \u0628\u0631\u0642\u0631\u0627\u0631 \u0633\u0627\u0632\u062f. \u0632\u0645\u0627\u0646\u06cc \u06a9\u0647 \u0631\u0642\u0628\u0627\u06cc \u0628\u06cc\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u0645\u062c\u0645\u0639 \u062a\u0648\u0644\u06cc\u062f\u06a9\u0646\u0646\u062f\u06af\u0627\u0646 \u06cc\u06a9 \u06a9\u0627\u0644\u0627 \u0645\u06cc \u067e\u06cc\u0648\u0646\u062f\u0646\u062f \u0648 \u0647\u0631 \u06a9\u062f\u0627\u0645 \u0627\u062f\u0639\u0627 \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u0634 \u0628\u0647\u062a\u0631 \u0627\u0632 \u062f\u06cc\u06af\u0631\u06cc \u0627\u0633\u062a\u060c \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u062a\u06cc \u0645\u0641\u0647\u0648\u0645 \u06af\u0633\u062a\u0631\u062f\u0647 \u0627\u06cc \u0645\u06cc \u06cc\u0627\u0628\u062f. \u062f\u0631 \u062d\u0642\u06cc\u0642\u062a \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f) \u0628\u0635\u0648\u0631\u062a \u06cc\u06a9 \u062a\u0639\u0647\u062f \u0628\u0631\u0627\u06cc \u0631\u0636\u0627\u06cc\u062a \u0648 \u0627\u0637\u0645\u06cc\u0646\u0627\u0646 \u062e\u0627\u0637\u0631 \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u062f\u0631 \u0645\u06cc \u0622\u06cc\u062f \u0632\u06cc\u0631\u0627 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0646\u0634\u0627\u0646\u06af\u0631 \u0648 \u062a\u062f\u0627\u0639\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f\u06c0 \u06a9\u06cc\u0641\u06cc\u062a \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0645\u06cc \u0628\u0627\u0634\u062f.<\/span><\/p>\n

\u0686\u06af\u0648\u0646\u06af\u06cc \u0627\u0631\u0632\u0634\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0645\u0627 \u0627\u0632 \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc\u060c \u06cc\u06a9 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0648 \u06cc\u0627 \u062e\u062f\u0645\u062a \u0628\u0633\u062a\u06af\u06cc \u0628\u0647 \u0646\u062d\u0648\u0647 \u0627\u062f\u0631\u0627\u06a9 \u0645\u0627 \u0627\u0632 \u0647\u0631 \u06cc\u06a9 \u0627\u0632 \u0622\u0646\u0647\u0627 \u062f\u0627\u0631\u062f. \u0646\u062d\u0648\u0647 \u062a\u0641\u06a9\u0631 \u0645\u0627 \u062f\u0631\u0628\u0627\u0631\u06c0 \u0645\u06cc\u0632\u0627\u0646 \u0645\u062d\u0628\u0648\u0628\u06cc\u062a \u06cc\u06a9 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u06cc\u06a9\u06cc \u0627\u0632 \u0627\u0628\u0639\u0627\u062f \u0645\u0647\u0645 \u062a\u0635\u0648\u0631 \u0645\u0627 \u0627\u0632 \u0622\u0646 \u0646\u0627\u0645 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u062e\u0648\u0627\u0647\u062f \u0628\u0648\u062f \u06a9\u0647 \u0627\u06cc\u0646 \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0645\u0628\u0646\u0627\u06cc \u0627\u0646\u062a\u062e\u0627\u0628 \u0648 \u062e\u0631\u06cc\u062f \u0645\u0627 \u0627\u0632 \u0622\u0646 \u0645\u0627\u0631\u06a9 \u062e\u0627\u0635 \u0628\u0627\u0634\u062f\u060c \u0628\u0646\u0627\u0628\u0631\u0627\u06cc\u0646 \u06cc\u06a9 \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0628\u0627\u06cc\u062f \u0628\u06a9\u0648\u0634\u062f \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u0627\u062a\u06cc \u0631\u0627 \u062a\u0648\u0644\u06cc\u062f \u0648 \u0639\u0631\u0636\u0647 \u06a9\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u0628\u0627 \u0646\u0648\u0639 \u0646\u06af\u0631\u0634 \u06a9\u0646\u0648\u0646\u06cc \u0627\u0641\u0631\u0627\u062f \u0633\u0627\u0632\u06af\u0627\u0631 \u0628\u0627\u0634\u062f \u0648 \u062f\u0631\u0635\u062f\u062f \u0628\u0631 \u0646\u06cc\u0627\u06cc\u062f \u0646\u06af\u0631\u0634 \u0622\u0646\u0647\u0627 \u0631\u0627 \u062a\u063a\u06cc\u06cc\u0631 \u062f\u0647\u062f. \u0628\u062f\u06cc\u0647\u06cc \u0627\u0633\u062a \u06a9\u0647 \u062f\u0631 \u0645\u0648\u0627\u0631\u062f \u0627\u0633\u062a\u062b\u0646\u0627\u06cc\u06cc\u060c \u0628\u0631\u062e\u06cc \u0627\u0632 \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646\u0647\u0627 \u06a9\u0648\u0634\u06cc\u062f\u0647 \u0627\u0646\u062f \u0628\u0627 \u0647\u0632\u06cc\u0646\u0647 \u0647\u0627\u06cc \u0628\u0633\u06cc\u0627\u0631 \u0632\u06cc\u0627\u062f \u0646\u06af\u0631\u0634 \u0627\u0641\u0631\u0627\u062f \u0631\u0627 \u062a\u063a\u06cc\u06cc\u0631 \u062f\u0647\u0646\u062f \u0648 \u062f\u0631 \u0645\u0648\u0627\u0631\u062f\u06cc \u0647\u0645 \u0628\u0647 \u0646\u062a\u06cc\u062c\u0647 \u0646\u0631\u0633\u06cc\u062f\u0647 \u0627\u0646\u062f \u0628\u0627 \u062a\u0648\u062c\u0647 \u0628\u0647 \u0645\u0637\u0627\u0644\u0628 \u0630\u06a9\u0631 \u0634\u062f\u0647\u060c \u0628\u0647 \u0627\u06cc\u0646 \u0646\u062a\u06cc\u062c\u0647 \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646 \u0631\u0633\u06cc\u062f \u06a9\u0647 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0646 \u0628\u0627\u06cc\u062f \u062f\u0631 \u0627\u0646\u062a\u062e\u0627\u0628 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0633\u06cc\u0627\u0631 \u062f\u0642\u06cc\u0642 \u0628\u0627\u0634\u0646\u062f \u0648 \u0628\u0639\u062f \u0627\u0632 \u0627\u0646\u062a\u062e\u0627\u0628 \u0622\u0646\u060c \u0633\u0639\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f \u0627\u0632 \u0622\u0646 \u067e\u0627\u0633\u062f\u0627\u0631\u06cc \u0648 \u0622\u0646 \u0631\u0627 \u062a\u0642\u0648\u06cc\u062a \u06a9\u0646\u0646\u062f. \u0632\u06cc\u0631\u0627 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f) \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0628\u0647 \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0647\u0631 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0628\u06cc\u0641\u0632\u0627\u06cc\u062f \u0648 \u0627\u0632 \u0631\u0627\u0647\u0647\u0627\u06cc \u0645\u062e\u062a\u0644\u0641 \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0628\u0647 \u062e\u0631\u06cc\u062f\u0627\u0631 \u06a9\u0645\u06a9 \u06a9\u0646\u062f. \u062e\u0631\u06cc\u062f\u0627\u0631\u06cc \u06a9\u0647 \u0647\u0645\u06cc\u0634\u0647 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u06cc \u0628\u0627 \u06cc\u06a9 \u0646\u0648\u0639 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u06cc \u062e\u0631\u062f\u060c \u062e\u0648\u0628 \u0645\u06cc \u062f\u0627\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u0647\u0631\u06af\u0627\u0647 \u0627\u06cc\u0646 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0631\u0627 \u0628\u062e\u0631\u062f\u060c \u0622\u0646\u0647\u0627 \u062f\u0627\u0631\u0627\u06cc \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u060c \u0645\u0632\u0627\u06cc\u0627 \u0648 \u06a9\u06cc\u0641\u06cc\u062a \u0645\u0634\u062e\u0635\u06cc \u062e\u0648\u0627\u0647\u0646\u062f \u0628\u0648\u062f. \u0647\u0645\u0686\u0646\u06cc\u0646 \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0645\u0628\u0646\u0627\u06cc\u06cc \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u062f \u0628\u0627\u0634\u062f \u06a9\u0647 \u0628\u0631 \u0627\u0633\u0627\u0633 \u0622\u0646 \u062f\u0631\u0628\u0627\u0631\u06c0 \u0648\u06cc\u0698\u06af\u06cc\u0647\u0627\u06cc \u0645\u0646\u062d\u0635\u0631 \u0628\u0641\u0631\u062f \u06cc\u06a9 \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644 \u0635\u062d\u0628\u062a \u06a9\u0631\u062f.<\/span><\/p>\n

\u0628\u0646\u0627\u0628\u0631\u0627\u06cc\u0646 \u0634\u0631\u06a9\u062a\u0647\u0627 \u0648 \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646\u0647\u0627 \u0628\u0627\u06cc\u0633\u062a\u06cc \u062f\u0631 \u0627\u0646\u062a\u062e\u0627\u0628 \u0648 \u0637\u0631\u0627\u062d\u06cc \u0646\u0627\u0645 \u0648 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (\u0628\u0631\u0646\u062f) \u062f\u0642\u06cc\u0642 \u0628\u0627\u0634\u0646\u062f \u0648 \u0637\u0648\u0631\u06cc \u0622\u0646 \u0631\u0627 \u0627\u0646\u062a\u062e\u0627\u0628 \u0648 \u0637\u0631\u0627\u062d\u06cc \u06a9\u0646\u0646\u062f \u06a9\u0647 \u0628\u0627 \u0646\u0648\u0639 \u06a9\u0627\u0631\u060c \u0645\u062d\u0635\u0648\u0644\u060c \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u0648 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u0647\u0627\u06cc \u0645\u0635\u0631\u0641 \u0634\u0627\u0646 \u0645\u062a\u0646\u0627\u0633\u0628 \u0628\u0627\u0634\u062f \u0648 \u062a\u0646\u0647\u0627 \u0628\u0647 \u0639\u0646\u0648\u0627\u0646 \u06cc\u06a9 \u06a9\u0627\u0631 \u0631\u0648\u0627\u0628\u0637 \u0639\u0645\u0648\u0645\u06cc \u067e\u0631 \u0647\u0632\u06cc\u0646\u0647 \u062a\u0644\u0642\u06cc \u0646\u0634\u0648\u062f. \u0627\u0632 \u0622\u0646\u062c\u0627\u06cc\u06cc \u06a9\u0647 \u0637\u0631\u0627\u062d\u06cc \u06cc\u06a9 \u0646\u0634\u0627\u0646 \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0628\u0639\u0646\u0648\u0627\u0646 \u0646\u0647\u0627\u062f \u067e\u0627\u06cc\u0628\u0646\u062f\u06cc \u0645\u0634\u062a\u0631\u06cc \u0628\u0647 \u06a9\u0627\u0644\u0627\u06cc\u06cc \u062e\u0627\u0635 \u0627\u0633\u062a\u060c \u0628\u0646\u0627\u0628\u0631\u0627\u06cc\u0646 \u0622\u0646 \u0628\u0647 \u062a\u0648\u0644\u06cc\u062f\u0627\u062a \u0648 \u062e\u062f\u0645\u0627\u062a \u06cc\u06a9 \u0634\u0631\u06a9\u062a \u0627\u0631\u0632\u0634 \u0641\u0631\u0627\u0648\u0627\u0646 \u0627\u06cc\u062c\u0627\u062f \u0645\u06cc \u06a9\u0646\u062f.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0\u00a0\u00a0\u0645\u0646\u0627\u0628\u0639:<\/span><\/strong><\/p>\n

1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u0641\u0631\u0647\u0646\u06af \u0644\u063a\u0627\u062a \u0639\u0644\u0627\u0645\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc (<\/span>www.hajarian.com<\/span><\/u>\u00a0\u00a0)<\/span><\/p>\n

2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u062a\u0639\u0627\u0631\u06cc\u0641 \u0648 \u0627\u062c\u0632\u0627\u06cc \u0633\u0627\u062e\u062a \u0628\u0631\u0646\u062f (www.brandmagazine.com<\/span>\u00a0)<\/span><\/p>\n

3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u06a9\u0627\u062a\u0644\u0631\u060c\u0641\u0644\u06cc\u067e \u0648 \u0622\u0631\u0645\u0633\u062a\u0631\u0627\u0646\u06af\u060c1383\u060c \u0627\u0635\u0648\u0644 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u062a\u0631\u062c\u0645\u0647 \u0628\u0647\u0645\u0646 \u0641\u0631\u0648\u0632\u0646\u062f\u0647\u060c\u062a\u0647\u0631\u0627\u0646:\u0622\u062a\u0631\u0648\u067e\u0627\u062a<\/span><\/p>\n

4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u062f\u0641\u062a\u060c \u0631\u06cc\u0686\u0627\u0631\u062f \u0627\u0644\u060c1382\u060c\u062a\u0626\u0648\u0631\u06cc \u0648 \u0637\u0631\u0627\u062d\u06cc \u0633\u0627\u0632\u0645\u0627\u0646\u060c\u062a\u0631\u062c\u0645\u0647 \u067e\u0627\u0631\u0633\u06cc\u0627\u0646 \u0648 \u0627\u0639\u0631\u0627\u0628\u06cc\u060c\u062a\u0647\u0631\u0627\u0646: \u0641\u0631\u0647\u0646\u06af \u0648 \u0645\u062f\u06cc\u0631\u06cc\u062a<\/span><\/p>\n

5.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u0627\u0644\u06af\u06cc\u0644\u0648\u06cc\u060c\u062f\u06cc\u0648\u06cc\u062f\u060c \u0631\u0627\u0632\u0647\u0627\u06cc \u062a\u0628\u0644\u06cc\u063a\u0627\u062a\u060c \u062a\u0631\u062c\u0645\u0647 \u06a9\u0648\u0631\u0634 \u062d\u0645\u06cc\u062f\u06cc \u0648 \u0639\u0644\u06cc \u0641\u0631\u0648\u0632\u0641\u0631\u060c\u062a\u0647\u0631\u0627\u0646\u060c\u0627\u0646\u062a\u0634\u0627\u0631\u0627\u062a \u0645\u0628\u0644\u063a\u0627\u0646\u060c1382<\/span><\/p>\n

6.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u0633\u0627\u062a\u0631\u0644\u0646\u062f\u060c \u0645\u0627\u06a9\u0633\u060c \u062a\u0628\u0644\u06cc\u063a\u0627\u062a \u062a\u062c\u0627\u0631\u06cc \u0648 \u0630\u0647\u0646 \u0645\u0635\u0631\u0641 \u06a9\u0646\u0646\u062f\u0647\u060c \u062a\u0631\u062c\u0645\u0647 \u0633\u06cc\u0646\u0627 \u0642\u0631\u0628\u0627\u0646\u0644\u0648\u060c\u062a\u0647\u0631\u0627\u0646 \u060c\u0627\u0646\u062a\u0634\u0627\u0631\u0627\u062a \u0645\u0628\u0644\u063a\u0627\u0646\u060c1383<\/span><\/p>\n

7.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u0633\u0627\u06cc\u062a \u0645\u0631\u06a9\u0632 \u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a \u0641\u0646\u06cc \u0627\u06cc\u0631\u0627\u0646 (<\/span>TICI<\/span>\u00a0)<\/span><\/p>\n

8.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u0645\u0627\u0647\u0646\u0627\u0645\u0647 \u062a\u062f\u0628\u06cc\u0631\u060c \u0634\u0645\u0627\u0631\u0647 173\u060c \u0628\u062e\u0634 \u06a9\u0644\u06cc\u0646\u06cc\u06a9 \u0628\u0627\u0632\u0627\u0631\u06cc\u0627\u0628\u06cc \u0648 \u062a\u0628\u0644\u06cc\u063a\u0627\u062a\u060c \u0646\u0648\u0634\u062a\u0647 \u0634\u0627\u062f\u06cc \u06af\u0644\u0686\u06cc\u0646 \u0641\u0631 \u0648 \u0627\u0645\u06cc\u0631 \u0628\u062e\u062a\u0627\u0626\u06cc<\/span><\/p>\n

9.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Emily boyle ,2007,”a process model of brand cocreation: brand management and research implication “, journal of product & brand management,16\/2<\/p>\n

10.\u00a0 Colin jevons and Mark Gabbort,2005,” customer and brand manager perspectives on brand relations: a conceptual framework”, journal of product & brand management, 14\/5<\/p>\n

11.\u00a0 Norjaya Mohd Yasin,Mohd Nasser Noor and Osman Mohamad,2007,”Does image of country-of-origin matter to brand equity?”, journal of product & brand management, 16\/1<\/p>\n

12.\u00a0 Elena Delgado- ballester and jose Luis Munuera-Aleman,2005,”Does brand trust matter to brand equity?”, journal of product & brand management,14\/3<\/p>\n

13.\u00a0 Atilgan,E.et.2005.Departments of brand equity.<\/p>\n

\n

14.\u00a0 Fan,Y.2005, “Ethical branding and corporate reputation”, an international journal, 4\/10<\/p>\n

15.\u00a0 Aron O Cass and Debra Grace,2004,”Exploring consumer experiences with a service brand”, journal of product & brand management, vol 13,No 4<\/p>\n

16.\u00a0\u00a0 Mrako Merisavo and Mika Raulas, “the impact of e-mail marketing on\u00a0 brand loyalty”, journal of product & brand management, vol 13,Num 7.<\/p>\n

17.\u00a0 Christopher lawer and simon knox,2004,”customer advocacy and brabd development”, journal of product & brand management, 15\/2, (121-129)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0627\u06cc\u0646 \u067e\u0631\u0633\u0634\u0646\u0627\u0645\u0647 \u0627\u0633\u062a\u0627\u0646\u062f\u0627\u0631\u062f \u0627\u0632 \u0646\u0648\u0639 \u0641\u0627\u06cc\u0644 \u0648\u0631\u062f \u0648 \u0628\u0647 \u0647\u0645\u0631\u0627\u0647 \u062a\u0645\u0627\u0645\u06cc \u0627\u0637\u0644\u0627\u0639\u0627\u062a \u0645\u0631\u0628\u0648\u0637 \u0628\u0647 \u0646\u0645\u0631\u0647 \u06af\u0630\u0627\u0631\u06cc\u060c \u062a\u0641\u0633\u06cc\u0631\u060c \u0648 \u2026 \u062f\u0631 \u0642\u0627\u0644\u0628 \u062c\u062f\u0627\u0648\u0644 \u0632\u06cc\u0628\u0627 \u0648 \u0622\u0645\u0627\u062f\u0647 \u062a\u06a9\u062b\u06cc\u0631 \u0627\u0631\u0627\u0626\u0647 \u06af\u0631\u062f\u06cc\u062f\u0647 \u0627\u0633\u062a. \u067e\u0633 \u0627\u0632 \u067e\u0631\u062f\u0627\u062e\u062a \u0645\u0648\u0641\u0642 \u0645\u06cc \u062a\u0648\u0627\u0646\u06cc\u062f \u0628\u0647 \u0635\u0648\u0631\u062a \u0622\u0646\u0644\u0627\u06cc\u0646 \u0627\u0642\u062f\u0627\u0645 \u0628\u0647<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_edd_button_behavior":[]},"categories":[431,433],"tags":[6397],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/39412"}],"collection":[{"href":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=39412"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/39412\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39414,"href":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/39412\/revisions\/39414"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=39412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=39412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/hamanandjoo.ir\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=39412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}