این پرسشنامه استاندارد از نوع فایل ورد و به همراه تمامی اطلاعات مربوط به نمره گذاری، تفسیر، روایی و پایایی و … در قالب جداول زیبا و آماده تکثیر ارائه گردیده است. پس از پرداخت موفق می توانید به صورت آنلاین اقدام به دانلود فایل مربوطه بپردازید.
هدف: ارزیابی تصویر عملکردی برند
تعداد سوال: 3
تعداد بعد: 1
شیوه نمره گذاری: دارد
تفسیر: دارد
روایی و پایایی: دارد
منبع: دارد
نوع فایل: word 2007
همین الان دانلود کنید
قیمت: فقط 1800 تومان
تصویر برند تصویری است که مردم درباره شرکت یا محصولات تولیدی آن دارند. شرکت با طراحی و ترسیم یک هویت یا جایگاه، تصویر ذهنی مردم را شکل می دهد، البته عوامل دیگری نیز وجود دارد که در تعیین تصور دهنی حاصله هر شرکت دخالت دارد. (کاتلر، 1999)
تصویر برند به تداعیهای قوی، مطلوب و منحصر به فرد در حافظه بر می گردد که موجب کیفیت درک شده، نگرش مثبت و یک تاثیر مثبت کلی می شود (راش و دیگران، 2006) از نظر کلر تصویر ذهنی از برند به عنوان ادراکاتی در مورد برند تعریف می شود که با پیوندهای ایجاد شده در حافظه مصرف کننده مرتبط است. از آنجایی که تصویر برند پایه و اساس تمایز محصول، تعمیم نام برند، فراهم آوردن دلیلی برای خرید و خلق احساسات مثبت درباره برند می باشد، به فرآیند تعمیم خرید مصرف کننده کمک می کند. (ویلارژ، 2005)
طبق نظر کلر، آگاهی برند یک شرط اساسی برای به وجود آمدن تصویر ذهنی از برند می باشد. هنگامی که یک برند به خوبی در حافظه استقرار یابد، ارتباط دادن تداعیها به برند و مستقر کردن درست آنها در حافظه، آسانتر است. همان طوری که شویلینگ و کاپندر نشان دادند آگاهی در واقع به میزان قابل توجهی با بسیاری از ابعاد ارزشمند تصویر مرتبط است. (اِش و دیگران، 2006)
یک تصویر ذهنی کارآمد برای کالا سه کار را انجام می دهد. اول، پیامی منتقل می کند که ماهیت و فایده کالا را می رساند. دوم تصویر ذهنی این پیام را به گونهای شاخص و نمایان انتقال می دهد که با پیامهای مشابهی که توسط رقبا فرستاده می شوند، مخلوط نگردد و سوم، تصویر ذهنی ارائه دهنده نیروی عاطفی و احساسی است که قلب و ذهن خریداران را تحت تاثیر قرار می دهد. (کاتلر، 1999)