این پرسشنامه استاندارد از نوع فایل ورد و به همراه تمامی اطلاعات مربوط به نمره گذاری، تفسیر، و … در قالب جداول زیبا و آماده تکثیر ارائه گردیده است. پس از پرداخت موفق می توانید به صورت آنلاین اقدام به دانلود فایل مربوطه بپردازید.
هدف: شناسایی و اولویت بندی عناصر ترویجی موثر بر بازاریابی ورزشی
تعداد سوال: 9
شیوه نمره گذاری: دارد
تفسیر: دارد
منبع: محقق ساخته + منبع بیس
نوع فایل: Word 2007
همین الان دانلود کنید
قیمت: فقط 2500 تومان
به فعالیت های انسانی – اقتصادی در جهت یافتن بازار مصرف کالا و خدمات ورزشی ارائه شده از سوی سازمان های ورزشی در جهت دست بابی به سود اوری و اخذ اعتماد مصرف کنندگان را بازاریابی ورزشی می گویند.
مفاهیم اساسی بازریابی:
1) نیاز ها: احساس محرومیت همان نیاز است. مانند نیازهای فیزیکی (غذا و پوشاک) و یا نیاز اجتماعی (احساس تعلق)
2) خواسته: زمانی که نیاز انسان تحت تاثیر فرهنگ و شخصیت انفرادی به خود بگیرد. برای مثال نیاز می تواند گرسنگی باشد و خواسته میتواند لوبیا در کشور های آسیایی و یا گوشت در کشورهای اروپایی باشد.
3) تقاضا: خواستهها وقتي با قدرت خريد همراه شوند تبديل به تقاضا ميگردند. مثال: تقاضا براي خريد وسايل ورزشي در كشور از وسایلی استفاده می کنیم که براحتی بتوانیم آن را خریداری کنیم.
4) کالا: هر چيزي كه بتوان براي جلب توجه، به دست آوردن، استفاده و يا مصرف در بازار عرضه كرد و توانايي تأمين يك خواسته يا نياز را داشته باشد، كالا تلقي ميشود.
5) مبادله: دريافت چيزي مطلوب از كسي ديگر، در مقابل ارايه مابهازايي به او.
6) معمله: داد و ستد بين طرفين كه مستلزم وجود حداقل دو كالاي با ارزش، شرايطي كه بر سر آن توافق ميشود و زمان و مكان توافق است.
مديريت بازاريابي :
تجزيه و تحليل، برنامهريزي، اجرا و كنترل برنامههايي است كه به قصد ايجاد، برقراري و حفظ مبادلات نافع با خريداران هدف براي رسيدن به اهداف سازماني طراحي ميشوند.
نكته: وظيفه مديريت بازاريابي نه فقط جستجو براي تقاضا و افزايش آن است بلكه تغيير و حتي كاهش آن نيز بر عهده اوست، بنابراين براي نيل به اهداف شركت، مديريت بازاريابي ميكوشد به طريقي كه ميتواند، سطح، زمانبندي وماهيت تقاضا را تحت تأثير قرار دهد. به عبارت سادهتر، مديريت بازاريابي، همان مديريت تقاضا است.
مفهوم مدیریت بازاریابی:
تجزیه و تحلیل فرصتهای بازار، انتخاب بازار هدف، تهیه وترکیب عناصر بازاریابی، اهداف فعالیتهای بازار
اهداف نظام بازاریابی: سودآوری، رضایت مشتری، حق انتخاب مشتری، به حداکثر رساندن کیفیت زندگی
فلسفه مديريت بازاريابي:
فلسفه مديريت بازاريابي با پنج مفهوم هدايت ميشود:
1. مفهوم توليد
2. مفهوم كالا
3. مفهوم فروش
4. مفهوم بازاريابي
مفهوم توليد (Product Concept): طرز تفكري كه معتقد است مصرفكنندگان در پي كالاهايي هستند كه داراي بهترين كيفيت، عملكرد و خواص باشند و در نتيجه شركتها و موسسات بايد به دنبال بهبود كالاهاي خود باشند.
مفهوم فروش (Selling Concept): اين عقيده كه مصرفكنندگان كالاي شركت را به حد كافي نميخرند مگر آنكه شركت، تلاش زيادي براي فروش و تبليغ كالا به خرج دهد.
مفهوم كالا (Product Concept): طرز تفكري است كه به موجب آن، مصرفكنندگان خواهان كالاهايي هستند كه هم موجود باشند و هم از لحاظ قيمت مناسب. بر طبق اين نظر، مديريت بازاريابي بايد به دنبال بهبود توليد و توزيع باشد.
مفهوم بازاريابي (Marketing Concept): اين عقيده كه دستيابي به اهداف سازماني، منوط به تعيين نيازها و خواستههاي بازار هدف و ارايه و تأمين رضايت بيشتر مشتريان است در مقايسه با آنچه كه رقبا به ايشان ارايه ميكنند.
چارچوب عامی و عملی بازاریابی :
1) محصول: به مجموعه خدمات وتولیداتی که شرکت ها در اختیار مردم قرار می دهند.
2) قیمت: مدیریت هزینه تمام شده برای مشتری با قدرت خرید متناسب و سوداوری شرکتها.
3) ترویج: به مجموعه فعالیتها برای شناساندن خدمات و تولیدات و حضور فعال در بازار را ترویج گویند.
4) محل: به مکان عرضه خدمات و تولیدات با رعایت رضایت مندی برای مشتری و مصرف کننده.
ضرورت یک بازاریابی موثر را میتوان در موارد ذیل نام برد:
1) سوداور
2) پیشنهاد دهنده نه دفاع کننده
3) ادغام یافته و یکپارچگی
4) آینده نگری
5) نتیجه گرایی
پیشنهادات موثر برای بازاریابی موفق:
. طراحي الگوي مناسب براي ورزش دانشگاهي .
. بررسي اقتصادي مشاركتي داوطلبين در ورزش دانشگاهي .
. بررسي اقتصادي نوع و ميزان سرمايه گذاري حاميان مالي در ورزش كشور بويژه در ليگهاي حرفه ايي ..
بررسي مقايسه ايي سهم ورزش از توليد ناخالص داخلي ايران با ديگر كشور ها .
.بررسي اقتصادي رشته هاي ورزشي دانشگاهي جهت ورود به ليگهايي حرفه ايي ودر آمدزايي .