پرسشنامه رابطه قابلیت های نوآوری سازمان با عملکرد نوآوری فناورانه و بازاریابی چریکی با تاکید بر نقش میانجی استراتژی تمایز محصول

بازاریابی پارتیزانی برگرفته از ترجمه کلمه Guerrilla  به معنای چریک یا پارتیزان است. اصولا عملیات های چریکی یا پارتیزانی برای تاثیر گذاری بر روی گروهی بزرگ با توسل به گروه و امکانات کم می باشد و در یک مقطع زمانی کوتاه انجام و سپس خاتمه پیدا می کند.

در بازاریابی پارتیزانی با استفاده از روش نامنظم و غیر معمول در انجام فعالیت های ترغیبی برمبنای یک بودجه بسیار کم سعی در جذب مشتریان و فروش بیشتر داریم و البته بسیاری از روش های بازاریابی پارتیزانی بصورت پنهانی و بدون اینکه مخاطب هدف از وجود آنها مطلع باشد صورت می پذیرد.

بازاریاب چریکی تاجری است ‌که به دنبال هدف های ازیش تعیین شده مانند سودآوری بوده و برای رسیدن به آن از ابزار غیر متعارف بهره میبرد. بازاریاب های چریکی خود را به منابع عظیم مالی و بودجه های سنگین وابسته نمی کنند و در عوض خود را وابسته به خلاقیت و ابتکار فردی میدانند.

• اصل بازاریابی پارتیزانی مربوط به کسب و کارهای کوچک است یعنی شرکت هایی که آرزوهای بزرگ با بودجه های کم دارند. در کسب و کارهای بزرگ معمولا از اصول بازاریابی سنتی استفاده می شود. هر چند امروزه شرکت های بزرگ با دارا بودن استراکچر بازاریابی سنتی از این تکنیک بازاریابی بسیار استفاده می کنند.

• بازاریابان پارتیزانی باید همواره ترکیبی از متدها و روش های بازاریابی را در یک رشته اقدامات و عملیات به کارگیرند.